La realidad virtual y el vídeo 360º en la comunicación empresarial e institucional
DOI:
https://doi.org/10.26441/RC18.2-2019-A9Palabras clave:
realidad virtual, vídeo 360º, comunicación corporativa, periodismo inmersivoResumen
Abordar la presencia y el desarrollo de la realidad virtual en el ámbito profesional supone un reto complejo sobre el que profundizar. Es una temática de actualidad en múltiples foros y un campo emergente, ya que no se ha consolidado una base sólida teórica y académica sobre la que fundamentar su presencia en la sociedad, así como sus posibilidades en relación a la construcción de relato, de nueva mirada y de modelos de negocio.
Este artículo profundiza en el uso comunicativo de la realidad virtual en el ámbito empresarial e institucional. Se plantea a través de una revisión de casos los usos del formato multimedia con capacidad inmersiva que desarrollan determinadas instituciones, con el fin de delimitar su intencionalidad para concienciar, educar, entretener, informar o desarrollar estrategias de marketing. Y además plantea si este formato es solo una moda temporal o una estrategia para lograr mayor presencia de marca.
Métricas
Cargando métricas ...
Citas
Aitamurto, T. (2018). Normative paradoxes in 360º journalism: Contested accuracy and objectivity. New media & society 00 (0), 1-17. https://doi.org/10.1177/1461444818785153
Andriessen, J. H. E. & Vartiainen, M. (eds.) (2006). Mobile Virtual Work. A new paradigm? Berlin: Springer.
Bailenson, J. (2018). Experience on Demand: what virtual reality is, how it works, and what it can do. New York: W. W. Norton & Company.
Barnes, S. (2016). Understanding Virtual Reality in Marketing: Nature, implications and potencial. SSRN. https://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2909100
Bel, J. I. (2004). La comunicación externa en las organizaciones. En J.I. Bel (coord.). Comunicar para crear valor (pp. 155-169). Barañáin: Ediciones Universidad de Navarra (EUNSA).
Benítez, M. J. & Herrera, S. (2017). El reportaje inmersivo a través de vídeo en 360º: caracterización de una nueva modalidad de un género periodístico clásico. En A. De Lara & F. Arias (Coords.), Mediamorfosis. Perspectivas sobre la innovación en periodismo, (pp. 196- 212). Elche: Universidad Miguel Hernández de Elche.
Burdea, G. C. & Coiffet, P. (2003). Virtual Reality technology. New Jersey: John Wiley & Sons.
De La Peña, N. (2010). Learning by doing: Seeking best practices for immersive journalism. OJR: The online journalism review. Recuperado de http://www.ojr.org/p1854/
Herranz, J. M., Sidorenko, P. & Cantero, J. I. (2019). Realidad virtual y periodismo inmersivo: nuevas formas para contar historias para los periodistas. En M. J. Ufarte (coord.). Nuevos perfiles profesionales para el mercado periodístico. (pp. 125-146) Salamanca: Comunicación Social.
La Porte, J. M. (2001). Entusiasmar a la propia institución. Madrid: Eiunsa.
Paíno, A. & Rodríguez, M. I. (2019). Propuesta de géneros periodísticos inmersivos basados en la realidad virtual y el vídeo en 360º. En Revista Latina de Comunicación Social, 74. http://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1375
Pavlik, J. V. (2001). Journalism and new media. New York: Columbia University Press.
Pérez, S. (2016). Origen y evolución del periodismo inmersivo en el panorama internacional. En J. Rúas, V. A. Martínez, M. M. Rodríguez, I. Puentes, J. Yaguache & E. Sánchez (eds.). De los medios y la comunicación, de las organizaciones a las redes de valor. (pp. 402-418). Actas del II Simposio de la Red Internacional de Investigación de Gestión de la Comunicación. Quito: XESCOM. Recuperado de http://bit.ly/2EZuQ4G
Pryor, L. (2000). Immersive news technology: beyond convergence USC Annenberg online journalism review. Recuperado de www.ojr.org/ojr/technology/1017962893.php
Ryan, M. L. (2015). Narrative as virtual reality 2: revisiting immersion and interactivity in littterature and electronic media. Baltimore: John Hopkins University Press.
Sádaba, I. (2012). Introducción a la investigación social online. En I. Sádaba & M. Arroyo (coords.). Metodología de la investigación social. Técnicas innovadoras y sus aplicaciones (pp. 197-216). Madrid: Síntesis.
Sherman, W. R. & Craig, A. B. (2003). Understanding Virtual Reality: Interface, Application, and Design. Ámsterdam: Elsevier.
Sidorenko, P., Calvo, L. M. & Cantero, J. I. (2018). Marketing y publicidad inmersiva: el formato 360º y la realidad virtual en estrategias transmedia. Miguel Hernández Communication Journal, 9, 1, 19-47. Recuperado de http://bit.ly/2Y0bZod
Slater, M. (2009). Place illusion and plausibility can lead to realistic behaviour in immersive virtual environments. Philosophical transactions of the Royal Society of London, 364 (1535), 3549-3557.
Steuer, J. (1992). Defining virtual reality: dimensions determining telepresence. Journal of Communication – International Communication Association, 42, 4, December, 73-93. Recuperado de http://bit.ly/2Dy1mhe
Timoteo, J. (2009). Senderos en el bosque; condicionantes y perspectivas de las estrategias de comunicación en la sociedad red. En M. Ramos, M. Garrido & J.C. Rodríguez (coords.). Publicidad y comunicación corporativa en la era digital (pp. 17-50). Madrid: Ediciones Pirámide.
Toffler, A. (1980). La tercera ola. Bogotá: Plaza & Janes.
Witt, L., Kperogi, F. A., Writer S., Bohrer, C. & Negash, S. (2016). Journalism: how one university used virtual worlds to tell true stories. International Symposium on online journalism, 6, 1, spring. Recuperado de http://bit.ly/2mYQLCx
Zerfass, A., Tench, R., Verhoeven, P., Verčič, D., & Moreno, A. (2018). European Communication Monitor 2018. Strategic communication and the challenges of fake news, trust, leadership, work stress and job satisfaction. Brussels: EACD/EUPRERA.
Andriessen, J. H. E. & Vartiainen, M. (eds.) (2006). Mobile Virtual Work. A new paradigm? Berlin: Springer.
Bailenson, J. (2018). Experience on Demand: what virtual reality is, how it works, and what it can do. New York: W. W. Norton & Company.
Barnes, S. (2016). Understanding Virtual Reality in Marketing: Nature, implications and potencial. SSRN. https://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2909100
Bel, J. I. (2004). La comunicación externa en las organizaciones. En J.I. Bel (coord.). Comunicar para crear valor (pp. 155-169). Barañáin: Ediciones Universidad de Navarra (EUNSA).
Benítez, M. J. & Herrera, S. (2017). El reportaje inmersivo a través de vídeo en 360º: caracterización de una nueva modalidad de un género periodístico clásico. En A. De Lara & F. Arias (Coords.), Mediamorfosis. Perspectivas sobre la innovación en periodismo, (pp. 196- 212). Elche: Universidad Miguel Hernández de Elche.
Burdea, G. C. & Coiffet, P. (2003). Virtual Reality technology. New Jersey: John Wiley & Sons.
De La Peña, N. (2010). Learning by doing: Seeking best practices for immersive journalism. OJR: The online journalism review. Recuperado de http://www.ojr.org/p1854/
Herranz, J. M., Sidorenko, P. & Cantero, J. I. (2019). Realidad virtual y periodismo inmersivo: nuevas formas para contar historias para los periodistas. En M. J. Ufarte (coord.). Nuevos perfiles profesionales para el mercado periodístico. (pp. 125-146) Salamanca: Comunicación Social.
La Porte, J. M. (2001). Entusiasmar a la propia institución. Madrid: Eiunsa.
Paíno, A. & Rodríguez, M. I. (2019). Propuesta de géneros periodísticos inmersivos basados en la realidad virtual y el vídeo en 360º. En Revista Latina de Comunicación Social, 74. http://doi.org/10.4185/RLCS-2019-1375
Pavlik, J. V. (2001). Journalism and new media. New York: Columbia University Press.
Pérez, S. (2016). Origen y evolución del periodismo inmersivo en el panorama internacional. En J. Rúas, V. A. Martínez, M. M. Rodríguez, I. Puentes, J. Yaguache & E. Sánchez (eds.). De los medios y la comunicación, de las organizaciones a las redes de valor. (pp. 402-418). Actas del II Simposio de la Red Internacional de Investigación de Gestión de la Comunicación. Quito: XESCOM. Recuperado de http://bit.ly/2EZuQ4G
Pryor, L. (2000). Immersive news technology: beyond convergence USC Annenberg online journalism review. Recuperado de www.ojr.org/ojr/technology/1017962893.php
Ryan, M. L. (2015). Narrative as virtual reality 2: revisiting immersion and interactivity in littterature and electronic media. Baltimore: John Hopkins University Press.
Sádaba, I. (2012). Introducción a la investigación social online. En I. Sádaba & M. Arroyo (coords.). Metodología de la investigación social. Técnicas innovadoras y sus aplicaciones (pp. 197-216). Madrid: Síntesis.
Sherman, W. R. & Craig, A. B. (2003). Understanding Virtual Reality: Interface, Application, and Design. Ámsterdam: Elsevier.
Sidorenko, P., Calvo, L. M. & Cantero, J. I. (2018). Marketing y publicidad inmersiva: el formato 360º y la realidad virtual en estrategias transmedia. Miguel Hernández Communication Journal, 9, 1, 19-47. Recuperado de http://bit.ly/2Y0bZod
Slater, M. (2009). Place illusion and plausibility can lead to realistic behaviour in immersive virtual environments. Philosophical transactions of the Royal Society of London, 364 (1535), 3549-3557.
Steuer, J. (1992). Defining virtual reality: dimensions determining telepresence. Journal of Communication – International Communication Association, 42, 4, December, 73-93. Recuperado de http://bit.ly/2Dy1mhe
Timoteo, J. (2009). Senderos en el bosque; condicionantes y perspectivas de las estrategias de comunicación en la sociedad red. En M. Ramos, M. Garrido & J.C. Rodríguez (coords.). Publicidad y comunicación corporativa en la era digital (pp. 17-50). Madrid: Ediciones Pirámide.
Toffler, A. (1980). La tercera ola. Bogotá: Plaza & Janes.
Witt, L., Kperogi, F. A., Writer S., Bohrer, C. & Negash, S. (2016). Journalism: how one university used virtual worlds to tell true stories. International Symposium on online journalism, 6, 1, spring. Recuperado de http://bit.ly/2mYQLCx
Zerfass, A., Tench, R., Verhoeven, P., Verčič, D., & Moreno, A. (2018). European Communication Monitor 2018. Strategic communication and the challenges of fake news, trust, leadership, work stress and job satisfaction. Brussels: EACD/EUPRERA.
Publicado
26-08-2019
Cómo citar
Herranz de la Casa, J. M., Caerols Mateo, R., & Sidorenko Bautista, P. (2019). La realidad virtual y el vídeo 360º en la comunicación empresarial e institucional. Revista De Comunicación, 18(2), 177–199. https://doi.org/10.26441/RC18.2-2019-A9
Número
Sección
Artículos
Portal de Revistas de la Universidad de Piura.