Aproximaciones teóricas sobre el rol de la publicidad electoral en contextos de malestar

Autores/as

Palabras clave:

campañas electorales, desafección; actitudes políticas, democracia; sentido cívico

Resumen

Desarrollaremos un marco teórico que nos permita comprender el rol que tendría la publicidad electoral en un contexto de malestar. Considerando la multidimensionalidad del descontento, entenderemos a la desafección como el componente que más se relaciona con aquello que Putnam y Goss denominan “las condiciones previas fundamentales para una democracia efectiva”. En virtud de la evidencia sobre los efectos democráticos de las campañas, sugeriremos que la publicidad electoral nos podría ayudar a enfrentar el declive del sentido cívico de nuestros individuos desde su dimensión actitudinal, lo que tendría implicancias concretas en la calidad de nuestro sistema democrático.

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Biografía del autor/a

Pedro Fierro Zamora, Universidad Adolfo Ibáñez

Máster en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra. Imparte asignatura Opinión pública y liderazgo estratégico en la Universidad Adolfo Ibáñez y Escuela de Negocios en la ciudad Viña del Mar, Chile.

Ana Azurmendi, Universidad de Navarra

Doctora por la Universidad de Navarra y Profesora Titular de Derecho de la Comunicación en la Facultad de Comunicación en la misma universidad. Imparte la asignatura Derecho de la Comunicación en los grados de Periodismo y de Comunicación Audiovisual

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Publicado

20-09-2017

Cómo citar

Fierro Zamora, P., & Azurmendi, A. (2017). Aproximaciones teóricas sobre el rol de la publicidad electoral en contextos de malestar. Revista De Comunicación, 16(2), 88–107. Recuperado a partir de https://revistadecomunicacion.com/article/view/988

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