From the functional-brand to the emotional-brand and the consumption experience. An approach to the commodification of experiences in signification advertising.

Authors

  • Felip Vidal Auladell Universidad de Barcelona

Keywords:

experiential marketing, brands, culture industry, instrumental action, place branding

Abstract

In the transition from a Fordist to a post-Fordist society, the constructive task of the semiotic production of the brand has tilted the functional-brand towards the emotional-brand. For this to occur, as a prerequisite prior to its commodification, a process of rationalization of the emotions described by Illouz has taken place, running parallel to those described by Weber in the sphere of organization of work, and by Adorno in the culture industry. This is exemplified by analyzing the commodification of leisure and tourism through the commercialisation of places.

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Author Biography

Felip Vidal Auladell, Universidad de Barcelona

Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Licenciado en Derecho (UdG) y en Filosofía (UNED). Diploma de Estudios Avanzados por el Departamento de Historia de la Filosofía, Estética y Filosofía de la Cultura, de la Universidad de Barcelona. felipvidal@eartvic.net.

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Published

24/05/2022

How to Cite

Vidal Auladell, F. . (2022). From the functional-brand to the emotional-brand and the consumption experience. An approach to the commodification of experiences in signification advertising. Revista De Comunicación, 13(1), 118–143. Retrieved from https://revistadecomunicacion.com/article/view/2722

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