La realidad virtual y el vídeo 360º en la comunicación empresarial e institucional

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC18.2-2019-A9

Palabras clave:

realidad virtual, vídeo 360º, comunicación corporativa, periodismo inmersivo

Resumen

Abordar la presencia y el desarrollo de la realidad virtual en el ámbito profesional supone un reto complejo sobre el que profundizar. Es una temática de actualidad en múltiples foros y un campo emergente, ya que no se ha consolidado una base sólida teórica y académica sobre la que fundamentar su presencia en la sociedad, así como sus posibilidades en relación a la construcción de relato, de nueva mirada y de modelos de negocio.

Este artículo profundiza en el uso comunicativo de la realidad virtual en el ámbito empresarial e institucional. Se plantea a través de una revisión de casos los usos del formato multimedia con capacidad inmersiva que desarrollan determinadas instituciones, con el fin de delimitar su intencionalidad para concienciar, educar, entretener, informar o desarrollar estrategias de marketing. Y además plantea si este formato es solo una moda temporal o una estrategia para lograr mayor presencia de marca.

Biografía del autor/a

José María Herranz de la Casa, Universidad de Castilla-La Mancha

Doctor en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y profesor titular de Comunicación Institucional y Corporativa, y Taller de Periodismo Especializado en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Castilla-La Mancha

Raquel Caerols Mateo, Universidad Francisco de Vitoria

Doctora en Creatividad Aplicada por la Universidad Complutense de Madrid y Profesora Adjunta en el área de creatividad y artes visuales de la Facultad de Comunicación de la Universidad Francisco de Vitoria

Pavel Sidorenko Bautista, Universidad de Castilla-La Mancha

Doctor por la Universidad de Castilla-La Mancha y profesor colaborador en la Facultad de Comunicación de la misma universidad

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Publicado

26-08-2019

Cómo citar

Herranz de la Casa, J. M., Caerols Mateo, R., & Sidorenko Bautista, P. (2019). La realidad virtual y el vídeo 360º en la comunicación empresarial e institucional. Revista De Comunicación, 18(2), 177–199. https://doi.org/10.26441/RC18.2-2019-A9

Número

Sección

Artículos