Presencia de profesionales femeninas en la élite creativa de la publicidad

Blanca Miguélez-Juan; Araceli Castelló-Martínez

doi:10.26441/RC23.2-2024-3527

Authors

Blanca Miguélez-Juan Universidad del País Vasco https://orcid.org/0000-0002-8834-7644
Araceli Castelló-Martínez Universidad de Alicante https://orcid.org/0000-0001-5783-344X

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC23.2-2024-3527

Keywords:

Advertising, Marketing, Communication, Creativity, Advertising festivals, Gender equality, Pay gap, Club de Creativos, Cannes Lions

Abstract

Gender equality is one of the Sustainable Development Goals (SDGs) of the 2030 Agenda. However, in the advertising industry, several studies have shown the low presence of women working in the field of creativity, occupying management positions and being part of festival juries. The aim of the study is to analyse the presence of women in the field of advertising festivals. The methodology is based on a quantitative analysis of the 2000 to 2023 editions of the Club de Creativos National Creativity Awards and the Cannes Lions International Festival of Creativity. The composition of the juries of both festivals, the special awards for professionals in the sector (cdec de Honor and Lion of St. Mark, respectively), the technical specifications of the grand prizes (National Grand Prize for Creativity and Grand Prix won by Spain, respectively) and the management teams of the organising entities are analysed in the indicated period. The results demonstrate the underrepresentation of women in advertising festivals, especially in the composition of the juries, in the special recognitions and in the technical sheets of the most outstanding campaigns, corroborating the findings of previous research. Despite the emerging initiatives that defend parity in the advertising profession, this equality is still not real, nor does it materialize in the events that make the industry visible and recognize its evolution: advertising festivals.

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Author Biographies

Blanca Miguélez-Juan, Universidad del País Vasco

Doctora en Comunicación Social y Profesora Agregada en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad del País Vasco, donde imparte Creatividad II y Redacción Publicitaria. Sus líneas de investigación se centran en la creatividad publicitaria, festivales publicitarios, tendencias publicitarias e igualdad de género, entre otras. https://orcid.org/0000-0002-8834-7644, blanca.miguelez@ehu.eus

Araceli Castelló-Martínez, Universidad de Alicante

Doctora en Comunicación y Profesora Titular de Universidad en el Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante. Cuenta con dos sexenios de investigación CNEAI. Entre otras, sus publicaciones suman más de 50 artículos en revista científicas y más de 50 libros y capítulos de libros. Sus líneas de investigación se centran en estrategia creativa, marcas con propósito, responsabilidad social corporativa, festivales publicitarios, tendencias publicitarias, publicidad digital, igualdad de género. https://orcid.org/0000-0001-5783-344X, araceli.castello@gcloud.ua.es

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