Sharenting en Instagram: abuso de la presencia del menor en publicidad

Elena  Fernández Blanco; Mercedes  Ramos Gutiérrez

doi:10.26441/RC23.1-2024-3460

Authors

Elena Fernández Blanco Universidad Pontificia de Salamanca
Mercedes Ramos Gutiérrez Universidad Pontificia de Salamanca https://orcid.org/0000-0001-5245-9559

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC23.1-2024-3460

Keywords:

Sharenting, Advertising, Brands, Law, Minors, Social Media, Instagram

Abstract

The exposure of minors on social media by influencer mothers and fathers is becoming an increasingly common practice, especially on Instagram. Sharenting (a combination of "share" and "parenting"), understood as the sharing of information and photos of children on social media, raises numerous ethical, legal, and advertising-related questions. The digital footprint of minors and its potential effects are intertwined with the practice of influencer parents who use their children's images to promote brands and products.

The objective of this study is to contribute to the research on sharenting in connection with influencer marketing, specifically focusing on mothers and fathers who use their children to create advertising content. The study aims to verify the presence of brands targeting minors in their parents' posts, analyze the use of minors' rights to image and privacy by their parents, and determine whether it complies with legal spanish advertising regulations.

The presence of minors and brands in a sample of 89 influencer mothers and fathers on Instagram is analyzed through content analysis (363 posts from August 20th to September 20th, 2023, and 295 stories).

The results indicate an extremely high presence of minors in posts by influencer mothers and fathers, and they often serve as vehicles for brands (with 96.71% of mothers' posts featuring brands), although fewer than 15% of these are identified as advertisements. The conclusions highlight the misuse of minors' images and privacy on Instagram by their influencer parents for advertising purposes.

Metrics

Metrics Loading ...

Author Biographies

Elena Fernández Blanco, Universidad Pontificia de Salamanca

Doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. Profesora titular de Planificación Estratégica Publicitaria en la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca. Experta universitaria en Investigación de Mercados, especializada en las áreas de comunicación estratégica y medios. https://orcid.org/0000-0002-8864-8527 efernandezbl@upsa.es

Mercedes Ramos Gutiérrez, Universidad Pontificia de Salamanca

Doctora en Derecho por la Universidad de Salamanca. Profesora en la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca, especializada en Derecho de la información, Derecho audiovisual, Derecho publicitario y Derecho de la competencia y propiedad industrial. https://orcid.org/0000-0001-5245-9559, mramosgu@upsa.es

References

Ammerman, J. (2018). El régimen de prestación del consentimiento para la intromisión en los derechos de la personalidad de los menores. Especial referencia al fenómeno del Sharenting. Actualidad Jurídica Iberoamericana, 8, pp. 253-264. https://www.revista-aji.com/articulos/2018/8/bis/253-264.pdf

Autocontrol (2020). Código de conducta sobre el uso de Influencers en la publicidad de Autocontrol. https://www.autocontrol.es/wp-content/uploads/2020/10/codigo-de-conducta-publicidad-influencers.pdf

Azurmendi, A. (2022). Shareting. Protección europea para la defensa de los derechos digitales de los menores. El caso de España. Cuadernos Jurídicos de Derecho de Familia. Revista de Jurisprudencia y Doctrina, 102, pp. 10-14. https://hdl.handle.net/10171/63987

Azurmendi, A; Etayo, C; Torrel, A. (2021). Sharenting y derechos digitales de los niños y adolescentes. Profesional de la Información, 30(4), pp. 1-10. https://doi.org/10.3145/epi.2021.jul.07

Berelson, B. (1952). Content analysis in Communication Research. Free Press

Brow, D. y Hayes, N. (2008): Influencer Marketing. Who really influences your customers? BH Elsevier.

Cabedo, LL. (2020). El Sharenting y el ejercicio de la patria potestad: primeras resoluciones judiciales. Actualidad Jurídica Iberoamericana, 13, 976-1003. https://www.revista-aji.com/wp-content/uploads/2020/09/33._Llanos_Cabedo_pp._976-1003.pdf

Casaló, L. C. Flavián, C. e Ibáñez-Sánchez, S. (2020). Influencers on Instagram: Antecedents and consequences of opinion leadership, Journal of Business Research, Volume 117, 2020, 510-519. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.005

Castelló, A. y Del Pino, C. (2015): La comunicación publicitaria a través de los influencers. REDMARKA UIMA-Universidad de A Coruña – CIECID Año VIII, 14, (I): 21-50. [04-04-2017]. http://www.redmarka.net/

Cebrián, S. (2023). Sharenting: nuevo reto para el derecho a la imagen y a la protección de datos del menor. Lex Social, Revista de Derechos Sociales, 13(2), 1-21. https://doi.org/10.46661/lexsocial.8227

Constitución Española. Boletín Oficial del Estado, 311, 29 de diciembre de 1978, 29313 – 29424. https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1978-31229

Davis, M. M. (2015). Parents on Social Media: Likes and Dislikes of Sharenting, C.S. Mott Children’s Hospital. University of Michigan System, 23(2). https://mottpoll.org/sites/default/files/documents/031615_sharenting_0.pdf

De-Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36 (5), 798-828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.13480

Delgado, J.M. y Gutiérrez, J. (1994). Métodos y técnicas cualitativas de investigación en ciencias sociales. Síntesis

Edelman Trust Barometer (2023), informe España. Edelman. https://cutt.ly/QwbiN9XB

Elorriaga Illera, A., Monge Benito, S., Olabarri Fernández, E. (2022). La aparición de menores en contenidos comerciales y su efecto negativo en la audiencia: el sharenting y la youtuber Verdeliss, Icono 14, 20(1). https://doi.org/10.7195/ri14.v20i1.1752

Fernández Burgueño, Pablo (2012). Aspectos jurídicos de la identidad digital y la reputación online. adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, 3, 125-142. http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2012.3.8

Fernández-Gómez, E. (2017): Influencers: qué son y su papel en las actuales estrategias de comunicación. [05-04-2017]. https://cutt.ly/Jwbosk84

García García, A. (2021). La protección digital del menor: el fenómeno del sharenting a examen. Revista de Derecho UNED, 27, pp. 455-492. https://doi.org/10.5944/rduned.27.2021.31094

Garitaonandia, C, Karrera-Xuarros, I., Jiménez-Iglesias, E. y Larrañaga, N. (2020). Menores conectados y riesgo online: contenidos inadecuados, uso inapropiado de la información y uso excesivo de Internet. Profesional de la Información, 29 (4). https://www.doi.org/10.13145/epi.2020.jul36

Gómez Nieto, B. (2018). El influencer: herramienta clave en el contexto digital de la publicidad engañosa. methaodos. Revista De Ciencias Sociales, 6(1). https://doi.org/10.17502/m.rcs.v6i1.212

IAB Spain (2022). Estudio de inversión en medios digitales 2022. IAB Spain y Elogia. https://iabspain.es/estudio/estudio-de-redes-sociales-2022/

Influencer MarketingHub (2023). The State of Influencer Marketing 2023. https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/

Infoadex (2022) Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España (2023). https://cutt.ly/fwbiM011

Jiménez-Iglesias, E., Elorriaga-Illera, A., Monge-Benito, S. y Olabarri-Fernández, E. (2022). Exposición de menores en Instagram: Instamadres, presencia de marcas y vacío legal. Revista Mediterránea de Comunicación, 13 (1). https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM.20767

Jorge, A., Maropo, L, Coelho, A.M. y Novello, L. (2021). Mummy influencers and profesional sharenting. European Journal of Cultural Studies. https://www.doi.org/10.1177/0002764217744838

Krippendorf, K. (1980). Content analysis: an introduction to its methodology. Sage (versión en español: 1990. Metodología de análisis de contenido. Teoría y práctica. Paidós)

Labio, A. (2006). Publicidad encubierta: la información que vende. Questiones publicitarias, 1, (11), pp. 51-56. https://www.questionespublicitarias.es/article/view/v11-labio.

Ley 1/1982, de 5 de mayo, de Protección civil del derecho al honor, a la intimidad personal y familiar y a la propia imagen. Boletín Oficial del Estado, 115, de 14 de mayo de 1982, 12546 - 12548. https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-1982-11196

Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad. Boletín Oficial del Estado, 274, de 15 de noviembre de 1988, 32464 – 32467. https://www.boe.es/eli/es/l/1988/11/11/34/con

Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal. Boletín Oficial del Estado, 10, de 11 de noviembre de 1991, 959 – 962. https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-1991-628.

Ley Orgánica 1/1996, de 15 de enero, de Protección Jurídica del Menor, de modificación parcial del Código Civil y de la Ley de Enjuiciamiento Civil. Boletín Oficial del Estado, 15, de 17 de enero de 1996, 1225 - 1238. https://www.boe.es/buscar/doc.php?id=BOE-A-1996-1069

Ley Orgánica 3/2018, de 5 de diciembre, de Protección de Datos Personales y garantía de los derechos digitales. Boletín Oficial del Estado, 294, de 6 de diciembre de 2018, 119788 - 119857.https://www.boe.es/eli/es/lo/2018/12/05/3/con

Martínez y Gaona. (2016). Límites jurídicos de la publicidad en redes sociales: Facebook, Instagram y Twitter. En Mateos y Herrero (coords.), La pantalla insomne (pp. 2410-2421). Sociedad Latina de Comunicación Social. https://doi.org/10.4185/cac103.

Monge-Benito, S., Elorriaga-Illera, Jiménez-Iglesias y Olabarri-Fernández (2021). Identificación de publicidad y estrategias para la creación de contenidos de instagramers en español: estudio de caso de 45 perfiles. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 27(4), 1151-1161. https://doi.org/10.5209/esmp.72869

Planas, M. (2020). Shareting: Intromisiones ilegítimas del derecho a la intimidad de los menores de edad en las redes sociales por sus responsables parentales. Revista CEFLegal, 228, 37-66. https://doi.org/10.51302/ceflegal.2020.9695

Pérez Curiel, C. y Luque Ortiz, S. (2018). El marketing de influencia en moda. Estudio del nuevo modelo de consumo en Instagram de los millennials universitarios. En: adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, nº 15, 255-281. http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2018.15.13

Piñuel, J.L. y Gaitán, J.A. (1998). Técnicas de investigación en comunicación social. Síntesis.

Ramos Gutiérrez, M. y Fernández-Blanco, E. (2021). La regulación de la publicidad encubierta en el marketing de influencers para la Generación Z: ¿Cumplirán los/as influencers el nuevo código de conducta de Autocontrol?. Revista Prisma Social, (34), 61–87. https://revistaprismasocial.es/article/view/4370

Real Decreto de 24 de julio de 1889 por el que se publica el Código Civil. Boletín Oficial del Estado, núm. 206, de 25 de julio de 1889, 249 - 259. https://www.boe.es/eli/es/rd/1889/07/24/(1)

Reglamento (UE) 2016/679 del Parlamento Europeo y del Consejo de 27 de abril de 2016, relativo a la protección de las personas físicas en lo que respecta al tratamiento de datos personales y a la libre circulación de estos datos y por el que se deroga la Directiva 95/46/CE (Reglamento general de protección de datos). https://www.boe.es/doue/2016/119/L00001-00088.pdf

Sanz-Marcos, P.; Jiménez-Marín, G. y Elías-Zambrano, R. (2019). La incorporación de la figura del influencer en las campañas publicitarias: Consecuencias para las agencias de publicidad españolas. adComunica, 18, 63-86. http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2019.18.5

Sentencia Audiencia Provincial de Barcelona 265/2015 (secc.18), de 22 de abril (Roj: SAPB 4797/2015-ECLI:ES:APB:2015:4797

Sixto-García, J., & Álvarez Vázquez, A. (2020). Influencers en Instagram y publicidad engañosa: la necesidad de regular y autorregular. Estudios Sobre El Mensaje Periodístico, 26(4), 1611-1622. https://doi.org/10.5209/esmp.66921

Torres Romay, E., & García Mirón, S. (2020). Sharenting: análisis del uso comercial de la imagen de los menores en Instagram. Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 24(2), 160-179. https://doi.org/10.17979/redma.2020.24.2.7103

Vilajoana, S, Rom-Rodríguez, J., & Miotto, G. (2019). Retos de la autorregulación publicitaria ante los riesgos jurídicos y éticos del marketing de influencers. Revista Mediterránea de Comunicación, 10 (2), 115-129. https://doi.org/10.14198/MEDCOM2019.10.2.15

Wimmer, R. y Dominik, J. (1994). La investigación científica de los medios de comunicación. Una introducción a sus métodos. Bosch.