Generating ecological awareness from the university. Analysis of an experience around fashion and sustainability with future advertising professionals

Authors

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3250

Keywords:

Climate change, Ecological awareness, Fast fashion, Future advertising professionals, Generation Z, Sustainability, University

Abstract

In a context dominated by the worsening effects of climate change, as professors of a degree in Advertising and Public Relations, our students are made up of people who are not only members of generation Z –the main target audience for fast fashion– but also future creators of narratives capable of creating ecological awareness among citizens. This article presents the results of an exploratory research that responds to two objectives: to know the profile of said students as fashion consumers; and to know if the university can contribute to create an ecological conscience about the production and consumption of fashion in future advertising professionals. The research is organized into two studies, each designed to respond to each objective. A quantitative methodology is used, through the application of a questionnaire prepared ad hoc, together with a quasi-experimental methodology, with a training intervention developed within the framework of the "ConSuma Conciencia" initiative. The analysis reveals a profile of the student body that is hardly concerned by the problems represented by the fashion industry, largely unaware of its environmental impact and with few sustainable fashion consumption habits. However, the changes shown because of their participation in the training intervention allow us to be moderately optimistic since the data reflect that knowledge, attitudes and even previous behaviors of the student body in relation to sustainable fashion are modified.

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Author Biographies

Marta Pacheco Rueda, Universidad de Valladolid

Doctora por la Universidad Complutense de Madrid. Profesora contratada doctora en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Valladolid. Actualmente es la presidenta de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad (REDIPUB). Entre sus líneas de investigación ocupan un lugar destacado el estudio de la comunicación publicitaria en el contexto digital, la teoría crítica de la publicidad, así como la interrelación entre la publicidad y el espacio público urbano. https://orcid.org/0000-0003-0865-4212,  marta.pacheco.rueda@uva.es

Ana Pastor Rodríguez, Universidad de Valladolid

Doctoranda en la Universidad de Valladolid. Profesora asociada en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la misma universidad. Anteriormente ha desarrollado su labor profesional en agencias de medios. Su área de investigación es las redes sociales y la publicidad. https://orcid.org/0000-0002-1787-7939, ana.pastor.rodriguez@uva.es

Pilar San Pablo Moreno, Universidad de Valladolid

Doctora por la Universidad de Valladolid. Profesora contratada doctora en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la misma universidad. Coordina el Proyecto de Innovación Docente “ConSuma Conciencia”. Sus principales líneas de investigación son la construcción de la imagen y los imaginarios en los discursos informativos, publicitarios y de ficción audiovisual, y la educación mediática. https://orcid.org/0000-0003-1835-3202,  mariapilar.san-pablo@uva.es

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Published

13/09/2023

How to Cite

Pacheco Rueda, M., Pastor Rodríguez, A., & San Pablo Moreno, P. (2023). Generating ecological awareness from the university. Analysis of an experience around fashion and sustainability with future advertising professionals. Revista De Comunicación, 22(2), 435–455. https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3250

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