Agendas mediática y pública en campaña electoral: Argentina, Ecuador y España

Raquel  Rodríguez-Díaz; Palmira Chavero; Natalia Aruguete

doi:10.26441/RC22.2-2023-3244

Authors

Raquel Rodríguez-Díaz Universidad Rey Juan Carlos de Madrid https://orcid.org/0000-0002-8097-6585
Palmira Chavero FLACSO https://orcid.org/0000-0001-8310-3600
Natalia Aruguete Universidad Nacional de Quilmes https://orcid.org/0000-0002-1571-9224

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3244

Keywords:

Electoral campaign, agenda setting, public agenda, media agenda, polarization, content analysis, Argentina, Ecuador, Spain

Abstract

Maxwell McCombs (2004) defines electoral campaigns as “natural laboratories” for analyzing how near or far the proposals of the programs of political parties, the issues as set out by the media and the concerns expressed by the general public are from each other. This article contributes a comparative analysis in two ways. On the one hand, we systematize the existing similarities and differences in the media coverage of three general election campaigns (Ecuador 2021, Spain 2019 and Argentina 2019), based on the indicators concerning “issue agendas” and “attribute agendas” (1st and 2nd level of agenda setting). On the other hand, we explore the existing associations between the most significant issues of the media and public agendas in the framework of the three aforementioned electoral campaigns.

Among the results obtained, it is worth pointing out, firstly, the dissociation of the main concerns expressed by public opinion and the most prominent issues in the main media of the three countries. In other words, the media (media agenda) give greater visibility to issues of political conflict than to issues of concerns of the citizens themselves (public agenda). Secondly, the agenda of the media studied using a content analysis of the following daily newspapers: El Comercio (Ecuador), El País (Spain) and Clarín (Argentina), is like the most unobtrusive issues (Zucker, 1978), such as corruption or political activity. They are clearly different from those issues which feature in the political and social conflicts of those countries.

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Author Biographies

Raquel Rodríguez-Díaz, Universidad Rey Juan Carlos de Madrid

Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y profesora Titular de Periodismo en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Sus líneas de investigación están marcadas por los efectos de los medios de comunicación en la opinión pública, la comunicación política, framing y agenda-setting. https://orcid.org/0000-0002-8097-6585, Raquel.rodriguez@urjc.es

Palmira Chavero, FLACSO

Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid. Profesora titular principal e investigadora en FLACSO Ecuador. Estudia la relación entre los medios de comunicación y los distintos actores de la esfera pública, en especial los del sistema político y los ciudadanos. Es directora de FLACSO Radio, portavoz de la Red de Investigadores en Comunicación de Ecuador (RICE) y secretaria de la Red de Radios Universitarias de Ecuador (RRUE). Ha recibido premios como investigadora y como periodista. https://orcid.org/0000-0001-8310-3600, pchavero@flacso.edu.ec

Natalia Aruguete, Universidad Nacional de Quilmes

Investigadora del Conicet y profesora de la Universidad Nacional de Quilmes, de la Universidad Austral y del Instituto Universitario CIAS. Ha dictado cursos en niveles de grado y posgrado en universidades nacionales y extranjeras. Es colaboradora especializada en Página/12 y en la edición Cono Sur de Le Monde Diplomatique. Entre sus libros publicados se destaca El poder de la agenda. Política, medios y público (Biblos, 2015) y Fake news, trolls y otros encantos (Siglo XXI, 2020) y Nosotros contra ellos (Siglo XXI, 2023), ambos en coautoría con Ernesto Calvo. https://orcid.org/0000-0002-1571-9224, nataliaaruguete@gmail.com

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