Cuando el espejo retrovisor te lleva al futuro. Una revisión histórica sobre McLuhan y la Ecología de los Medios

Octavio Islas-Carmona; Amaia Arribas Urrutia

doi:10.26441/RC22.2-2023-3240

Authors

Octavio Islas-Carmona Universidad Tecnológico de Monterrey https://orcid.org/0000-0002-6562-3925
Amaia Arribas Urrutia Universidad de Valladolid https://orcid.org/0000-0001-9452-8364

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3240

Keywords:

communicology, media ecology, general semantics, historical revisionism in communication studies, mass media, technologies, internet, technological determinism, environment, Marshall McLuhan, Neil Postman, Alfred Korzybski

Abstract

The article aims to conduct a historical review, with hermeneutical purposes, to discuss two relevant contributions to the development of a science and the establishment of a metadiscipline, whose significance and meaning were recognized belatedly. The first contribution we will address lies within the realm of communication studies, while the second one pertains to the realm of media ecology. In the first part, we highlight that Marshall McLuhan (1911-1980), a seminal figure in media ecology, contributed to the recognition of media studies and communication studies within the scientific imagination by rejecting sociological determinism. In the second part, we refer to the fact that media ecology, the complex metadiscipline that emerged from McLuhan and Neil Postman's intellectual pursuits, focuses on analyzing the impact of technologies on cultural environments in societies throughout history. This field significantly expanded its conceptual framework by rediscovering general semantics, whose epistemological foundations were established by Alfred Korzybski in 1934.

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Author Biographies

Octavio Islas-Carmona, Universidad Tecnológico de Monterrey

Doctor en ciencias sociales, Maestro en comunicación y desarrollo, Maestro en administración de tecnologías de la información. Docente en el Tecnológico de Monterrey, en la Universidad
Autónoma del Carmen y la Universidad Autónoma de Chihuahia. Su línea de investigación está centrada en ecología de los medios, Nueva Teoría Estratégica, Internet, redes sociodigitales. Fundador de la revista Razón y Palabra, coeditor de la revista Comunicar en América Latina. https://orcid.org/0000-0002-6562-3925, octavio.islas@tec.mx

Amaia Arribas Urrutia, Universidad de Valladolid

Doctora en ciencias de la información, Maestra en dirección de comunicación empresarial e institucional. Docente e investigadora en la Universidad de Valladolid. Presidenta del capítulo España de Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación (FISEC). Su línea de investigación se centra en la Nueva Teoría Estratégica y la comunicación organizacional. http://orcid.org/0000-0001-9452-8364, amaya.arribas@uva.es

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