Análisis de impacto del uso del clickbait en los perfiles de Twitter de los medios de comunicación españoles

Jesús Miguel Flores-Vivar; Laura Zazo-Correa

doi:10.26441/RC22.2-2023-3233

Authors

Jesús Miguel Flores-Vivar Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0003-1849-5315
Laura Zazo-Correa Universidad Francisco de Vitoria https://orcid.org/0000-0002-2742-8811

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3233

Keywords:

media, social networks, communication, journalism, clickbait, disinformation, Twitter

Abstract

The article addresses the use of clickbait in the current media ecosystem, dominated by the hegemony of social networks and in which the competition to attract the attention of users is increasing among the media. In this scenario, one of the challenges that journalism faces is misinformation, but also the challenge of attracting readers to their websites, which is why the use of headlines that seek to attract attention is becoming more and more common. of the user to click on the link, regardless of their informative rigor, which may cause further misinformation. Due to this, this work seeks to analyze the content (messages) that appear in the Twitter profiles of the main Spanish media that use techniques such as clickbait and to evaluate whether the bait headlines produce more misinformation or not, in the current panorama. Spanish media. The methodology is based on the content analysis of the Twitter profiles of Spanish media such as ABC, El País, El Mundo, Público, Diario.es, RTVE Noticias, COPE, Cadena Ser, Onda Cero, Antena 3 Noticias, Noticias Cuatro and La Sexta Noticias. The results indicate that the media analyzed make very little use of this practice and it is mainly concentrated in sections such as Society or Science. It should be noted that, despite making low use of clickbait, the use of other formulas is observed, such as questions in headlines, seeking to attract users and increase the number of page views.

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Author Biographies

Jesús Miguel Flores-Vivar, Universidad Complutense de Madrid

Doctor en Ciencias de la Información. Profesor del Departameno de Periodismo y Nuevos Medios, director del Internet MediaLab y coordinador del Máster de Periodismo Multimedia Profesional en la Universidad Complutense de Madrid. Sus principales líneas de investigación son: ciberperiodismo y nuevos medios, innovación, inteligencia artificial y educación. https://orcid.org/0000-0003-1849-5315, jmflores@ucm.es

Laura Zazo-Correa, Universidad Francisco de Vitoria

Doctora en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, Máster en Periodismo Multimedia Profesional, Máster en Acompañamiento Educativo y Máster en Humanidades. Docente e investigadora de la Universidad Francisco de Vitoria. Su principal línea de investigación es el análisis de nuevas narrativas y soportes en el ecosistema digital, principalmente en las redes sociales. https://orcid.org/0000-0002-2742-8811, l.zazo.prof@ufv.es

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