Advertising in the financing of print newspapers: costs and business scenarios

Authors

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3216

Keywords:

printed press, media, advertising, financing, price, advertising rates, newspapers

Abstract

The print press has been affected by the emergence of digital media due to the decline in readership, copy sales and advertising revenues.  These changes have had an impact on its business model and prospects, giving even greater power to revenues from the sale of advertising space. The main objective of this research is to delve into the changes that have occurred in the prices of advertising in the printed press in the last decade (2013-2022) and to analyze the future commercial scenarios that the medium faces in the coming years. To this end, a mixed methodology has been employed. The quantitative part focuses on the analysis of ad buying prices while the qualitative part focuses on the opinions of industry professionals who work daily in the selection of advertising locations for brands. The results show an increasingly lower price for advertising space in the printed press, especially in national newspapers, despite an increase in the official rates of the publishers. They also show a commercial scenario focused on specialization and the credibility and seriousness of the medium as opposed to the mass sale of advertising. The conclusions highlight the difficulties for the survival of the print media under the current financing system but open a way for them to carry out.

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Author Biographies

Eglée Ortega Fernández, Universidad Antonio de Nebrija

Doctora en Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Directora del Máster Universitario en Marketing y Publicidad Digital y Profesora en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, en Madrid. Sus investigaciones están enfocadas a la comunicación, marketing, publicidad, ficción televisiva, redes sociales, periodismo y marcas. https://orcid.org/0000-0001-7103-2403,  eortegafe@nebrija.es

Noemí Martín García, Universidad de Valladolid

Doctora por la Universidad de Valladolid. Durante su trayectoria profesional trabajó en las agencias de medios: Havas Media y Mindshareworld. Actualmente imparte docencia en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Valladolid. Su línea de investigación se centra en la relación de la publicidad con los medios de comunicación. http://orcid.org/0000-0003-3478-5021,  noemicarmen.martin@uva.es

Inés Arranz Rodríguez, Universidad Nebrija

Doctora en Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Directora del Máster en Dirección de Publicidad Integrada TBWA en la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija. Es profesora en la facultad de Comunicación y Artes. Sus principales líneas de investigación son: medios, comunicación y branded. https://orcid.org/0000-0001-7110-8703,  iarranz@nebrija.es

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Published

13/09/2023

How to Cite

Ortega Fernández, E., Martín García, N., & Arranz Rodríguez, I. (2023). Advertising in the financing of print newspapers: costs and business scenarios. Revista De Comunicación, 22(2), 417–434. https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3216

Issue

Section

Papers