Turismo y publicidad en la prensa española. Estrategia narrativa para la persuasión

Rafael  Marfil-Carmona; Almudena Barrientos-Báez; David  Caldevilla-Domínguez

doi:10.26441/RC22.1-2023-2940

Authors

Rafael Marfil-Carmona Universidad de Granada
Almudena Barrientos-Báez Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0001-9913-3353
David Caldevilla-Domínguez Universidad Complutense de Madrid

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC22.1-2023-2940

Keywords:

TOURISM, ADVERTISING, PRESS, CONTENT ANALYSIS, HERITAGE, SOCIAL SUSTAINABILITY

Abstract

Advertising connects the institutional and business sector with the public, responding to a persuasive and commercial interest. Advertising connects the institutional and business sector with the public, responding to a persuasive and commercial interest. The promotion of tourist destinations is a key activity for public and private advertisers to effectively communicate with their audiences. These advertisements show citizens' interests and motivations for travelling in the 21st century. This study analysed 95 advertisements published in 2020 in the newspaper El País, the most widely read generalist print media in Spain, on the day of the week coinciding with the publication of the specialised supplement "El viajero" (The Traveller). A quantitative and qualitative content analysis has been carried out in order to respond to the main objective of identifying the main advertisers and the usual sales proposition in this type of advertisement, also explaining the narrative strategies used in tourism campaigns. The main conclusions are: the importance of wellbeing in the campaigns carried out and the important presence of public bodies in the promotion of destinations, especially Spanish destinations, highlighting historical, cultural and environmental heritage, which take on the same importance as the offer of beaches or cruises. This is an advertisement aimed especially at young people who travel as a couple, reflecting social concerns and trends in an irregular year for tourism promotion due to the covid-19 pandemic. Finally, the educational-communicative potential of this type of media content is remarkable.

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Author Biographies

Rafael Marfil-Carmona, Universidad de Granada

Doctor en Didáctica en Educación Artística y en Comunicación Audiovisual y Publicidad, Profesor en la Facultad de Ciencias de la Educación de la Universidad de Granada. Miembro, entre otros colectivos, del Grupo Comunicar, Icono 14 y la Red Interuniversitaria Euroamericana Alfamed. Su línea investigadora se centra en la didáctica de las artes visuales y audiovisuales, la narrativa audiovisual y la cultura digital. rmarfil@ugr.es, https://orcid.org/0000-0001-9688-7088

Almudena Barrientos-Báez, Universidad Complutense de Madrid

Doctora en Educación y profesora de la Universidad Complutense de Madrid. Ha sido directora del Máster Habilitante de Formación del Profesorado en la Universidad Europea de Madrid, Máster en Dirección de Protocolo, Producción, Organización y Diseño de Eventos - área de Comunicación (Univercidad Camilo José Cela). Su línea investigadora se centra en la neurocomunicación, género, RRPP y TIC. almbarri@ucm.es, https://orcid.org/ 0000-0001-9913-3353

David Caldevilla-Domínguez, Universidad Complutense de Madrid

Doctor en Ciencias de la Información y profesor de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid. Ha sido docente de la Universidad Europea de Madrid, IED, ESERP e IPAM (Oporto-Portugal). Su línea investigadora se basa en la neurocomunicación, RRPP y cine. davidcaldevilla@ccinf.ucm.es, https://orcid.org/0000-0002-9850-1350

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