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Volumen 16, n° 2
Edición 2017
ISSN 1684-0933
E-ISSN 2227-1465
Artículo
La personalización de la política: una propuesta de definición para su estudio sistemático
Resumen
A pesar de la relevancia de la personalización en la investigación en Comunicación Política, así como otros ámbitos de estudio, existe un estado de confusión en la literatura sobre este concepto. El principal motivo reside en que no existe un consenso en torno a una definición o un concepto ampliamente compartidos. A ello se añade los diferentes enfoques desde los que puede abordarse la personalización política. Dichos enfoques se corresponden con los actores principales que intervienen en los procesos políticos, esto es, el sistema de medios, el sistema político y los ciudadanos. En consecuencia, los resultados y conclusiones son variados y, en ocasiones, dispares. Por tanto, esta falta de claridad conceptual supone una limitación para avanzar en el estudio de la personalización política, de ahí que esta investigación tenga como objetivo proponer una definición que sirva de referencia para posteriores estudios sobre este fenómeno.
Palabras clave
comunicación política; personalización; estrategia electoral; marketing político; campañas electorales
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 Referencias |
Marta Rebolledo es Licenciada en Periodismo y Doctora en Comunicación por la Universidad de Navarra. Imparte asignaturas Political Communication, Global Communication, Contemporary Political Systems en la facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. mrebolledo@unav.es, http://orcid.org/0000-0003-0986-7332