Agendas mediática y pública en campaña electoral: Argentina, Ecuador y España

Raquel  Rodríguez-Díaz; Palmira Chavero; Natalia Aruguete

doi:10.26441/RC22.2-2023-3244

Autores/as

Raquel Rodríguez-Díaz Universidad Rey Juan Carlos de Madrid https://orcid.org/0000-0002-8097-6585
Palmira Chavero FLACSO https://orcid.org/0000-0001-8310-3600
Natalia Aruguete Universidad Nacional de Quilmes https://orcid.org/0000-0002-1571-9224

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3244

Palabras clave:

Campaña electoral, agenda setting, agenda pública, agenda mediática, polarización, análisis de contenido, Argentina, Ecuador, España

Resumen

Las campañas electorales, afirma Maxwell McCombs (2004), son “laboratorios naturales” para analizar cuán cerca o cuán lejos se encuentran las propuestas programáticas de los partidos políticos, los asuntos tematizados mediáticamente y las preocupaciones que los públicos expresan en el ágora. Este artículo aporta un análisis comparativo en dos sentidos. Por un lado, sistematizamos las similitudes y diferencias existentes en las coberturas mediáticas de tres campañas de elecciones generales (Ecuador 2021, España 2019 y Argentina 2019), en base a indicadores relativos a la “agenda de temas” y la “agenda de atributos” (1° y 2° nivel de agenda setting). Por otro lado, exploramos las asociaciones existentes entre los temas destacados en las agendas mediáticas y públicas, en el marco de estas tres campañas electorales.

Entre los resultados a los que arribamos, se destaca, en primer lugar, la disociación entre las principales preocupaciones expresadas por la opinión pública y los temas más destacados en los medios de referencia de los tres países, de tal manera que los medios (agenda mediática) ofrecen más visibilidad a los temas de conflicto político que a los temas de preocupación ciudadana (agenda pública). En segundo lugar, las agendas de los medios analizados a través de un análisis de contenido de los diarios El Comercio de Ecuador, El País de España y Clarín de Argentina se asemejan respecto de los temas menos experienciales [unobstrusive] (Zucker, 1978), tales como la corrupción o la actividad política, y se distinguen claramente en aquellos asuntos que encarnan los conflictos políticos y sociales propios de estos países.

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Biografía del autor/a

Raquel Rodríguez-Díaz, Universidad Rey Juan Carlos de Madrid

Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y profesora Titular de Periodismo en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Sus líneas de investigación están marcadas por los efectos de los medios de comunicación en la opinión pública, la comunicación política, framing y agenda-setting. https://orcid.org/0000-0002-8097-6585, Raquel.rodriguez@urjc.es

Palmira Chavero, FLACSO

Doctora en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid. Profesora titular principal e investigadora en FLACSO Ecuador. Estudia la relación entre los medios de comunicación y los distintos actores de la esfera pública, en especial los del sistema político y los ciudadanos. Es directora de FLACSO Radio, portavoz de la Red de Investigadores en Comunicación de Ecuador (RICE) y secretaria de la Red de Radios Universitarias de Ecuador (RRUE). Ha recibido premios como investigadora y como periodista. https://orcid.org/0000-0001-8310-3600, pchavero@flacso.edu.ec

Natalia Aruguete, Universidad Nacional de Quilmes

Investigadora del Conicet y profesora de la Universidad Nacional de Quilmes, de la Universidad Austral y del Instituto Universitario CIAS. Ha dictado cursos en niveles de grado y posgrado en universidades nacionales y extranjeras. Es colaboradora especializada en Página/12 y en la edición Cono Sur de Le Monde Diplomatique. Entre sus libros publicados se destaca El poder de la agenda. Política, medios y público (Biblos, 2015) y Fake news, trolls y otros encantos (Siglo XXI, 2020) y Nosotros contra ellos (Siglo XXI, 2023), ambos en coautoría con Ernesto Calvo. https://orcid.org/0000-0002-1571-9224, nataliaaruguete@gmail.com

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