Análisis de la capacidad de menores en España para reconocer los contenidos comerciales publicados por influencers.

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC21.2-2022-A15

Palabras clave:

marketing de influencia, menores, alfabetización publicitaria, pensamiento crítico, redes sociales

Resumen

Los menores están expuestos a diversos contenidos en su navegación por internet y el presente estudio explora específicamente aquellos creados por influencers en formatos híbridos que mezclan diversos fines, incluidos los comerciales, y que además representan un reto mayor para ser identificados correctamente. Desde la óptica de la alfabetización publicitaria tal y como la articulan Roozendal et al. (2011), la investigación tiene como objetivo identificar qué elementos de las dimensiones conceptuales y actitudinales de esta alfabetización están presentes en el procesamiento que los menores hacen del contenido generado por influencers. Para ello se realizaron 12 grupos de discusión en los que participaron 62 menores de entre 11 y 17 años, de colegio privados, concertados y públicos en España, durante el primer semestre de 2021. Los resultados expresan que en general los menores identifican un vínculo comercial entre marcas e influencers, sin embargo, y especialmente los más pequeños, no son capaces de identificar cuando se les presenta un contenido pagado si este no está señalizado como tal. Los adolescentes, por su parte, asumieron una actitud crítica ante el marketing de influencia a partir de la coherencia y afinidad del producto promocionado y el influencer, así como la trayectoria o profesión del creador de contenido.

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Biografía del autor/a

Luisa Dolores Zozaya Durazo, Universidad de Navarra

Doctoranda en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Líneas de investigación: comportamiento de usuarios y creadores de contenido en redes sociales, y alfabetización publicitaria. https://orcid.org/0000-0002-3505-0687, luisazozaya@gmail.com

Beatriz Feijoo Fernández, Universidad Internacional de La Rioja

Doctora en Psicología Evolutiva y Comunicación y Profesora Titular de Redacción publicitaria, publicidad en dispositivos móviles, comunicación de marketing integradas en la Facultad de Empresa y Comunicación de la Universidad Internacional de La Rioja. Líneas de investigación: publicidad, menores, pantallas, dispositivo móvil, influencers. https://orcid.org/0000-0001-5287-3813, beatriz.feijoo@unir.net

Charo Sádaba Chalezquer, Universidad de Navarra

Doctora en Comunicación Pública, Decana de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Líneas de investigación: marketing digital y publicidad, menores, adolescentes y jóvenes adultos en medios digitales. https://orcid.org/0000-0003-2596-2794, csadaba@unav.es

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Publicado

08-09-2022

Cómo citar

Zozaya Durazo, L. D. . ., Feijoo Fernández, B. ., & Sádaba Chalezquer, C. . (2022). Análisis de la capacidad de menores en España para reconocer los contenidos comerciales publicados por influencers. Revista De Comunicación, 21(2), 307–319. https://doi.org/10.26441/RC21.2-2022-A15

Número

Sección

Artículos