La vulneración del principio de veracidad en el spot radiofónico según el código de conducta en España

Clara  Muela Molina; Salvador  Perelló Oliver

Autores/as

Clara Muela Molina Universidad Rey Juan Carlos
Salvador Perelló Oliver Universidad Rey Juan Carlos

Palabras clave:

Publicidad engañosa, discurso publicitario, códigos deontológicos, código de conducta, principios éticos

Resumen

El objetivo de esta investigación es identificar y examinar los segmentos característicos a través de los cuales se elaboran los discursos en forma de cuña radiofónica que vulneran el código de conducta publicitario en España. El trabajo se centra en uno de los principios más importantes para el consumidor: el de veracidad. A través de un análisis factorial y su posterior interpretación cualitativa, se han analizado las distintas modalidades de publicidad engañosa, todo ello a partir de una muestra representativa de spots radiofónicos que tiene en cuenta su frecuencia de emisión.

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Biografía del autor/a

Clara Muela Molina, Universidad Rey Juan Carlos

Profesora de la Facultad de Ciencias de la Comunicación, de la Universidad Rey Juan Carlos, y miembro del Grupo de investigación methaodos.

Salvador Perelló Oliver, Universidad Rey Juan Carlos

Profesor de Metodología de la Investigación Social de la Universidad Rey Juan Carlos y miembros del Grupo de investigación methaodos

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