Análisis de la actividad política en redes sociales durante la primera vuelta electoral de las elecciones generales 2021 en Perú

Álvaro Montúfar-Calle; Tomás Atarama-Rojas; Giancarlo Saavedra-Chau

doi:10.26441/RC21.1-2022-A14

Autores/as

Álvaro Montúfar-Calle Universidad de Piura https://orcid.org/0000-0001-7845-7367
Tomás Atarama-Rojas Universidad de Piura https://orcid.org/0000-0002-4430-3391
Giancarlo Saavedra-Chau Universidad de Piura https://orcid.org/0000-0003-2379-9380

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC21.1-2022-A14

Palabras clave:

comunicación política, redes sociales, comunicación digital, campaña política, elecciones 2021, Perú, COVID-19

Resumen

Las elecciones generales de 2021 en Perú se desarrollaron en un contexto inusual generado por diversos factores. Además de realizarse en el año del bicentenario de la independencia del país y de contar con dieciocho candidatos presidenciales, el proceso electoral estuvo marcado por una profunda crisis política y por la pandemia de la COVID-19. En este contexto, la presente investigación tiene como objetivo comprender cómo se gestionó la comunicación política de los candidatos y sus partidos políticos en las redes sociales, durante la primera vuelta de estas elecciones presidenciales. Para esto, se aplica un análisis orientado a conocer la presencia y la actividad de los candidatos y los partidos políticos en redes sociales. Los hallazgos revelan un alto nivel de presencia de candidatos y partidos políticos, una actividad heterogénea y un claro fenómeno de personalización en la comunicación política, y la concentración de las publicaciones especialmente en Facebook y Twitter.

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Biografía del autor/a

Álvaro Montúfar-Calle, Universidad de Piura

Magíster en Marketing por la Universidad ESAN (Perú), Máster en Marketing Sciences por ESIC Business & Marketing School (España), Docente e investigador en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura (Perú). Líneas de investigación: comunicaciones integradas de marketing, comunicación estratégica y planificación, publicidad, comunicación y medios.

Tomás Atarama-Rojas, Universidad de Piura

Doctor en Comunicación y Magíster Académico en Comunicación por la Universidad de los Andes (Chile), Máster en Creación de Guiones Audiovisuales por la Universidad Internacional de La Rioja, Docente e investigador en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura. Líneas de investigación: narrativa transmedia y audiencia social, storytelling corporativo.

Giancarlo Saavedra-Chau, Universidad de Piura

Máster en Comunicación Estratégica en la Sociedad del Riesgo por la Universitat Rovira i Virgili (España), Máster en Administración Integrada de Empresas y Responsabilidad Social Corporativa por la Universidad de Vigo, Docente e investigador en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura. Líneas de investigación: relaciones públicas, comunicación corporativa.

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