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Volumen 17, N° 2
Edición 2018
ISSN 1684-0933
E-ISSN 2227-1465
Vol. 17 (2)
2018
Autores:
Méndiz Noguero, A., Regadera González, E. y Pasillas Salas, G.
Artículo
Valores y storytelling en los fashion films. El caso Tender Stories (2014-2017), de Tous
Recibido: 29-05-2018 – Aceptado: 25-07-2018
Resumen
La comunicación de las marcas de moda configura su identidad a partir de los valores corporativos que son proclamados en su publicidad. La actual tendencia al storytelling potencia aún más la importancia de los aspectos inmateriales, pues las campañas narrativas promueven valores más que productos y ofrecen historias más que argumentos. Con la irrupción de los fashion films, las marcas de moda se han volcado en una comunicación emocional y narrativa: los productos quedan en segundo plano y los valores y el storytelling pasan a ser el eje vertebrador del discurso.
En este artículo analizaremos la serie de fashion films Tender Stories (2014-2017), de la casa joyera Tous, cuyas historias desarrollan el concepto del amor. Para ello, utilizaremos el análisis fílmico que propone García-Noblejas (“primeras y segundas navegaciones”) para descubrir cómo concibe Tous el amor en las diversas relaciones (noviazgo, matrimonio, relación padres-hijos) y cómo lo proclama en su storytelling.
Palabras clave
valores; storytelling; películas de moda; branded content; identidad corporativa; tender stories.
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 Referencias |
Alfonso Méndiz Noguero es Doctor en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra, Decano y Catedrático de Publicidad en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Internacional de Catalunya. amendiz@uic.es, http://orcid.org/0000-0003-4450-1272
Elisa Regadera González es Doctora en Comunicación por la Universidad CEU Cardenal Herrera y Vicedecana y Profesora de Relaciones Públicas en la Facultad de CC de la Comunicación de la Universitat Internacional de Catalunya. eregadera@uic.es, http://orcid.org/0000-0002-1793-8105
Gabriela Pasillas Salas es Graduada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Navarra y Master en Artes Escénicas por la Universidad Complutense. gpasillass@gmail.com http://orcid.org/0000-0002-5252-0804