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Volumen 17, N° 1
Edición 2018
ISSN 1684-0933
E-ISSN 2227-1465
Vol. 17 (1)
2018
Autores:
Lila Farías Muñoz. https://orcid.org/0000-0003-3042-5774
Varinia Cuello Riveros. https://orcid.org/0000-0003-2155-8073
Artículo
Percepción y autopercepción de los estereotipos de género en estudiantes universitarios de la región de Valparaíso a través de la publicidad
Resumen
Esta investigación, se enmarca en la línea de integración e inclusión social de la Universidad Viña del Mar, y determina la concepción que poseen los jóvenes universitarios de primer año de la región de Valparaíso - Chile, sobre los estereotipos de género reflejados en la sociedad y la publicidad. Y dentro de ésta, tanto la publicidad en general como de las universidades de la región. Este estudio es de corte cualitativo y en él, los jóvenes reconocen la persistencia del machismo, así como la aparición de un nuevo estereotipo femenino que exige del hombre un cambio. Los modelos de hombre y mujer que presenta la sociedad y la publicidad en general, son los tradicionales. En la publicidad de las universidades, los estudiantes reconocen mayores rasgos de alteridad. Esta mirada, permite observar las coincidencias o diferencias en relación a su visión personal, y su incidencia en el desarrollo de estrategias de comunicación.
Palabras clave
género; estereotipos; sociedad; publicidad; jóvenes
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 Referencias |
Lila Farías Muñoz es Doctora en Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid y Licenciada en Comunicación Social de la Universidad Central de Venezuela. Especialista en Ética de la comunicación y empresarial, Comunicación corporativa y Asuntos públicos. Actualmente es Directora de la Escuela de Comunicaciones de la Universidad Viña del Mar. lfarias@uvm.cl, https://orcid.org/0000-0003-3042-5774
Varinia Cuello Riveros es es Periodista y Magíster en Comunicación por la Universidad Diego Portales (Chile), Master en Comunicación Empresarial por la Universidad Pompeu Fabra (España). Es profesora en la Escuela de Comunicaciones en Universidad Viña del Mar. vcuello@uvm.cl, https://orcid.org/0000-0003-2155-8073