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Volumen 17, N° 1
Edición 2018
ISSN 1684-0933
E-ISSN 2227-1465
Artículo
Engagement estratégico y encuentro conversacional en los medios sociales
Resumen
El artículo aborda los supuestos de las metodologías para medir la conversación online. Estas registran lo que hacen los usuarios que acceden a perfiles de medios sociales institucionales, lo que permite observar la repercusión de las publicaciones. Sin embargo, no dan cuenta de la respuesta de las instituciones como resultado de la escucha a los usuarios, ni de las posibilidades de co-creación. Así, se confunde conversación con mera interacción digital. La búsqueda del engagement se ejecuta como una acción estratégica de conquista de usuarios, que termina por detener los avances hacia una cultura de la colaboración. El objetivo es ofrecer un aporte teórico que permita delinear los supuestos pragmáticos y éticos tanto de la interacción digital como del encuentro conversacional. Con ello, se cuestiona el paradigma conversacionalista, que identifica el intercambio lingüístico online como grado máximo de evolución de una comunicación social que aspira a lograr comprensión, cercanía y colaboración
Palabras clave
medios sociales; engagement; conversación; interactividad; ética
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 Referencias |
Mariano Ure es Doctor en Disciplinas Filosóficas por la Universidad de Pisa (Italia), Magíster en Relaciones Internacionales Unión Europea - América Latina por la Universidad de Bolonia (Italia) y Licenciado en Filosofía por la Universidad del Norte Santo Tomás de Aquino (Argentina). Es profesor de la Licenciatura en Comunicación Periodística y Director del Programa de Investigación en Medios, Espacio Público y Culturas Digitales, en la Universidad Católica de Argentina. mariano_ure@uca.edu.ar, https://orcid.org/0000-0002-7222-7250