f Revista de Comunicación | Facultad de Comunicación | Universidad de Piura | Resumen

Vol. 16 (2)

2017

Autores:

Pedro Fierro Zamora. http://orcid.org/0000-0002-8910-9461
Ana Azurmendi. http://orcid.org/0000-0001-6679-8826

Artículo

Aproximaciones teóricas sobre el rol de la publicidad electoral en contextos de malestar

 

https://doi.org/10.26441/RC16.2-2017-A4

Resumen

Desarrollaremos un marco teórico que nos permita comprender el rol que tendría la publicidad electoral en un contexto de malestar. Considerando la multidimensionalidad del descontento, entenderemos a la desafección como el componente que más se relaciona con aquello que Putnam y Goss denominan “las condiciones previas fundamentales para una democracia efectiva”. En virtud de la evidencia sobre los efectos democráticos de las campañas, sugeriremos que la publicidad electoral nos podría ayudar a enfrentar el declive del sentido cívico de nuestros individuos desde su dimensión actitudinal, lo que tendría implicancias concretas en la calidad de nuestro sistema democrático.

Palabras clave

campañas electorales; desafección; actitudes políticas; democracia; sentido cívico

 

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Pedro Fierro Zamora es Máster en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra. Imparte asignatura Opinión pública y liderazgo estratégico en la Universidad Adolfo Ibáñez y Escuela de Negocios en la ciudad Viña del Mar, Chile. pedro.fierro@uai.cl, http://orcid.org/0000-0002-8910-9461

 

Ana Azurmendi es Doctora por la Universidad de Navarra y Profesora Titular de Derecho de la Comunicación en la Facultad de Comunicación en la misma universidad. Imparte la asignatura Derecho de la Comunicación en los grados de Periodismo y de Comunicación Audiovisual. aazur@unav.es, http://orcid.org/0000-0001-6679-8826

 

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