Valores y storytelling en los fashion films. El caso Tender Stories (2014-2017), de Tous

Alfonso Méndiz Noguero; Elisa Regadera González; Gabriela Pasillas Salas

Authors

Alfonso Méndiz Noguero Universitat Internacional de Catalunya http://orcid.org/0000-0003-4450-1272 (unauthenticated)
Elisa Regadera González Universitat Internacional de Catalunya http://orcid.org/0000-0002-1793-8105 (unauthenticated)
Gabriela Pasillas Salas Universidad Complutense de Madrid http://orcid.org/0000-0002-5252-0804 (unauthenticated)

Keywords:

values, storytelling, fashion films, branded content, corporate identity, tender stories

Abstract

Communication of fashion brands shapes their identity according to the corporate values shown in their advertising. The current tendency of storytelling highlights the significance of immaterial aspects, since narrative campaigns promote values rather than products and offer stories rather than arguments. With the emergence of fashion films, fashion brands have turned to emotional and narrative communication: while products remain in the background, values and storytelling become the backbone of the discourse.
In this study, we will analyze the series of fashion films Tender Stories (2014-2017), from the jewelry firm Tous, whose stories focus on the concept of love. For this, we will use the film analysis proposed by García-Noblejas ("first and second navigations") to discover how Tous conceives love in various relationships (courtship, marriage, parent-child relationship) and how the brand conceives it as a corporate value within its storytelling

Author Biographies

Alfonso Méndiz Noguero, Universitat Internacional de Catalunya

Doctor en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra, Decano y Catedrático de Publicidad en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Internacional de Catalunya
Elisa Regadera González, Universitat Internacional de Catalunya

Doctora en Comunicación por la Universidad CEU Cardenal Herrera y Vicedecana y Profesora de Relaciones Públicas en la Facultad de CC de la Comunicación de la Universitat Internacional de Catalunya
Gabriela Pasillas Salas, Universidad Complutense de Madrid

Graduada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Navarra y Master en Artes Escénicas por la Universidad Complutense

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