Valores y storytelling en los fashion films. El caso Tender Stories (2014-2017), de Tous

Autores/as

Palabras clave:

valores, storytelling, películas de moda, branded content, identidad corporativa, tender stories

Resumen

La comunicación de las marcas de moda configura su identidad a partir de los valores corporativos que son proclamados en su publicidad. La actual tendencia al storytelling potencia aún más la importancia de los aspectos inmateriales, pues las campañas narrativas promueven valores más que productos y ofrecen historias más que argumentos. Con la irrupción de los fashion films, las marcas de moda se han volcado en una comunicación emocional y narrativa: los productos quedan en segundo plano y los valores y el storytelling pasan a ser el eje vertebrador del discurso.

En este artículo analizaremos la serie de fashion films Tender Stories (2014-2017), de la casa joyera Tous, cuyas historias desarrollan el concepto del amor. Para ello, utilizaremos el análisis fílmico que propone García-Noblejas (“primeras y segundas navegaciones”) para descubrir cómo concibe Tous el amor en las diversas relaciones (noviazgo, matrimonio, relación padres-hijos) y cómo lo proclama en su storytelling.

Biografía del autor/a

Alfonso Méndiz Noguero, Universitat Internacional de Catalunya

Doctor en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra, Decano y Catedrático de Publicidad en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Internacional de Catalunya

Elisa Regadera González, Universitat Internacional de Catalunya

Doctora en Comunicación por la Universidad CEU Cardenal Herrera y Vicedecana y Profesora de Relaciones Públicas en la Facultad de CC de la Comunicación de la Universitat Internacional de Catalunya

Gabriela Pasillas Salas, Universidad Complutense de Madrid

Graduada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Navarra y Master en Artes Escénicas por la Universidad Complutense

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Publicado

20-09-2018

Cómo citar

Méndiz Noguero, A., Regadera González, E., & Pasillas Salas, G. (2018). Valores y storytelling en los fashion films. El caso Tender Stories (2014-2017), de Tous. Revista De Comunicación, 17(2), 316–335. Recuperado a partir de https://revistadecomunicacion.com/article/view/966

Número

Sección

Artículos de trabajo