Valores y storytelling en los fashion films. El caso Tender Stories (2014-2017), de Tous
La comunicación de las marcas de moda configura su identidad a partir de los valores corporativos que son proclamados en su publicidad. La actual tendencia al storytelling potencia aún más la importancia de los aspectos inmateriales, pues las campañas narrativas promueven valores más que productos y ofrecen historias más que argumentos. Con la irrupción de los fashion films, las marcas de moda se han volcado en una comunicación emocional y narrativa: los productos quedan en segundo plano y los valores y el storytelling pasan a ser el eje vertebrador del discurso.
En este artículo analizaremos la serie de fashion films Tender Stories (2014-2017), de la casa joyera Tous, cuyas historias desarrollan el concepto del amor. Para ello, utilizaremos el análisis fílmico que propone García-Noblejas (“primeras y segundas navegaciones”) para descubrir cómo concibe Tous el amor en las diversas relaciones (noviazgo, matrimonio, relación padres-hijos) y cómo lo proclama en su storytelling.
Palabras clave
valores, storytelling, películas de moda, branded content, identidad corporativa, tender stories
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Más sobre los autores
Alfonso Méndiz Noguero
http://orcid.org/0000-0003-4450-1272
Doctor en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra, Decano y Catedrático de Publicidad en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universitat Internacional de Catalunya
Elisa Regadera González
http://orcid.org/0000-0002-1793-8105
Doctora en Comunicación por la Universidad CEU Cardenal Herrera y Vicedecana y Profesora de Relaciones Públicas en la Facultad de CC de la Comunicación de la Universitat Internacional de Catalunya
Gabriela Pasillas Salas
http://orcid.org/0000-0002-5252-0804
Graduada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Navarra y Master en Artes Escénicas por la Universidad Complutense
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