Engagement estratégico y encuentro conversacional en los medios sociales
Palabras clave:
medios sociales, engagement, conversación, interactividad, éticaResumen
El artículo aborda los supuestos de las metodologías para medir la conversación online. Estas registran lo que hacen los usuarios que acceden a perfiles de medios sociales institucionales, lo que permite observar la repercusión de las publicaciones. Sin embargo, no dan cuenta de la respuesta de las instituciones como resultado de la escucha a los usuarios, ni de las posibilidades de co-creación. Así, se confunde conversación con mera interacción digital. La búsqueda del engagement se ejecuta como una acción estratégica de conquista de usuarios, que termina por detener los avances hacia una cultura de la colaboración. El objetivo es ofrecer un aporte teórico que permita delinear los supuestos pragmáticos y éticos tanto de la interacción digital como del encuentro conversacional. Con ello, se cuestiona el paradigma conversacionalista, que identifica el intercambio lingüístico online como grado máximo de evolución de una comunicación social que aspira a lograr comprensión, cercanía y colaboración
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Publicado
26-03-2018
Cómo citar
Ure, M. (2018). Engagement estratégico y encuentro conversacional en los medios sociales. Revista De Comunicación, 17(1), 181–196. Recuperado a partir de https://revistadecomunicacion.com/article/view/979
Número
Sección
Artículos de trabajo
Portal de Revistas de la Universidad de Piura.