El poder de la conversación: análisis de los videopódcast de marca en España con más suscriptores en YouTube
DOI:
https://doi.org/10.26441/RC-2025.1-2026-4307Palabras clave:
videopódcast de marca, branded content, entrevistas testimoniales, entrevistas a expertos, contenido digital de larga duración, estrategia de titulación en YouTube, visualizaciones, frecuencia de publicación, análisis de contenido, EspañaResumen
Propósito. El presente estudio analiza los patrones narrativos, estratégicos y formales del videopódcast conversacional de branded content a través del estudio de caso para delimitar las características propias de este formato. Para ello se han analizado las entrevistas publicadas en 2024 por las cuatro marcas españolas con mayor número de suscriptores en YouTube que desarrollan este contenido: Nude Project, B3tter Foods, Druni y Media Power. Metodología. Se aplicó un análisis de contenido con enfoque cuantitativo-descriptivo a 161 episodios realizados por los cuatro canales seleccionados. El estudio incluyó variables de perfil de invitado, tipo de entrevista, duración, frecuencia de publicación, visualizaciones y estrategias de titulación. Resultados y conclusiones. Los resultados muestran que los invitados y los temas de conversación amplían el territorio simbólico de las marcas. El videopódcast conversacional combina entrevistas testimoniales y de expertos, confirmando la doble función cognitiva y afectiva del branded content. Se consolida como un formato de larga duración y publicación sostenida. Además, se detecta una estrategia de titulación dual orientada al posicionamiento y al impacto emocional. Aportes originales. Este estudio supone una investigación novedosa sobre el videopódcast conversacional de marca en España desde el análisis de sus principales referentes. Los hallazgos demuestran que es un formato capaz de atraer a grandes audiencias y permiten comprender la inserción de las marcas en el ámbito del infoentretenimiento digital. Asimismo, plantean nuevas preguntas sobre la evolución del formato y la percepción por parte de la audiencia.
Descargas
Referencias
Alloza, Á. (2008). Brand engagement and brand experience at BBVA, the transformation of a 150 years old company. Corporate Reputation Review, 11(4), 371–379. https://doi.org/10.1057/CRR.2008.31
Barbeito-Veloso, M.-L., & Perona-Páez, J.-J. (2019). Comunicación organizacional en clave sonora: el caso de Blink, los podcasts de BBVA. Profesional de la Información, 28(5), 1–9. https://doi.org/10.3145/EPI.2019.SEP.11
BCMA España y ECIJA. (2021). Guía legal de branded content. BCMA España. https://goo.su/AKrGYHt
Capapé Poves, E., & Romero Calmache, M. (2024). La distribución audiovisual del contenido de marca a través de YouTube: «Aprendemos juntos». Visual Review, 16(4), 137–150. https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5284
Caro Castaño, L. (2017). El discurso de la autopromoción y la autenticidad en las redes sociales: la marca personal y la microcelebridad. Área Abierta. Revista de comunicación audiovisual y publicitaria, 17(3), 395-411. https://doi.org/10.5209/ARAB.52438
Castelló-Martínez, A., y Barrilero-Carpio, C. (2021). La estrategia de contenidos en YouTube de los principales anunciantes españoles. aDResearch ESIC International Journal of Communication Research, 25, (25), 44–69. https://doi.org/10.7263/adresic-025-03
De-Miguel-Zamora, M., Borau-Boira, E., y Abellán-Hernández, M. (2022). Brand Story. El caso Aprendemos Juntos de BBVA como modelo de relato de marca. Revista Mediterránea de Comunicación, 13(1), 233–249. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.20765
Fernandes, T., y Oliveira, R. (2024). Brands as drivers of social media fatigue and its effects on users’ disengagement: The perspective of young consumers. Young Consumers 25(5), 625–644. https://doi.org/10.1108/YC-09-2023-1873
Fitó-Carreras, M., Vidal-Mestre, M., & Méndiz-Noguero, A. (2024a). El branded content en el medio sonoro: estudio comparativo de su idoneidad en la radio frente al podcasting. Revista de Comunicación, 23(2), 73–90. https://doi.org/10.26441/RC23.2-2024-3494
Fitó-Carreras, M., Vidal-Mestre, M., y Freire-Sánchez, A. (2024b). La banda sonora de las marcas. Criterios de curación de las brand playlists de actividad como elemento estratégico de economía de la atención. Austral Comunicación, 13(2), e01307. https://doi.org/10.26422/aucom.2024.1302.fit
García-Marín, D., Terol-Bolinches, R., y Oliveira, M. (2023). Estudios sobre pódcast: evolución, temas y perspectivas en la publicación científica en España y Portugal (Dialnet y RCAAP). Ámbitos: Revista Internacional de Comunicación, (62), 11–30. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2023.i62.01
IAB Spain. (2025). Informe Top Tendencias Digitales 2025. https://iabspain.es/estudio/informe-top-tendencias-digitales-2025/
IPMARK. (2025, 23 de abril). Netflix prepara su incursión en los videopodcasts para competir con YouTube. IPMARK. https://goo.su/ZqEAdxF
Krippendorff, K. (2019). Análisis de contenido. SAGE Publications, Inc., https://doi.org/10.4135/9781071878781
Llorente-Barroso, C., Ferreira, I., y Fernández-Muñoz, C. (2022). Atributos creativos del branded content: análisis de piezas premiadas en “El Sol” (2015-2021). Revista Mediterránea De Comunicación, 13(1), 127–145. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM.20783
López-Villafranca, P. (2024). El video podcast en Spotify España. Un formato dirigido a la generación Z que marca tendencia en la industria del audio digital. Revista Mediterránea de Comunicación, 15(1), 235-249. https://www.doi.org/10.14198/MEDCOM.25498
Martín García, A., Buitrago, Á. & Beltrán Flandoli, A. M. (2022). Percepción de clientes y no clientes de BBVA sobre «Aprendemos juntos». Question/Cuestión, 3(72), e736. https://doi.org/10.24215/16696581e736
Martínez-Otón, L., Castillo Lozano, E., Martín-Nieto, R., Pedrero Esteban, L. M. y Pérez-Escoda, A. (2023). La producción de branded podcast en España: análisis de la oferta original en las plataformas de audio digital en 2022. Ámbitos: Revista Internacional de Comunicación, (62), 49–68. https://doi.org/10.12795/Ambitos.2023.i62.03
Mendoza, M., Clemente Mediavilla, J. y Villagra, N. (2024). Aplicación del método Delphi en la clasificación de formatos de Branded Video Content y su proyección en el área de contenidos digitales. Comunicación y Métodos, 6(2), 19–33. https://doi.org/10.35951/v6i2.228
Montemayor Ruiz, F. J. & Ortiz Sobrino, M. A. (2016). El vídeo como soporte en la narrativa digital del Branded Content y los productos audiovisuales en las plataformas online. Poliantea, 12(22), 85–116. https://doi.org/10.15765/plnt.v12i22.996
Piñeiro-Otero, T. (2024). Branded podcast. Esencia de marcas en formato audio. En López Villafranca, P. (ed.), Creación de proyectos sonoros. Prácticas y experiencias en la era de la audificación (pp. 155–171). Comunicación Social Ediciones y Publicaciones. https://doi.org/10.52495/c9.emcs.26.p109
Rodríguez-Rabadán, M. (2021). El papel de la técnica publicitaria Branded Content para generar nuevos vínculos de compromiso entre marca y sociedad. Questiones Publicitarias, 4(27), 31–37. https://doi.org/10.5565/rev/qp.350
Rodríguez-Rabadán, M., Galán-Fajardo, H., y Del-Pino-Romero, C. (2022). Mediterráneamente. Estudio de eficacia cuantitativa del branded content en las películas publicitarias de Estrella Damm. Revista Mediterránea de Comunicación, 13(1), 165–184. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.20590
Rogel del Hoyo C. y Marcos Molano M. (2020). El branded content como estrategia (no) publicitaria. Pensar la Publicidad. Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, 14(1), 65-75. https://doi.org/10.5209/pepu.68369
Román-San-Miguel, A. y Cartes-Barroso, M. J. (2022). El Vodcasting en España. ‘Confinados’ de Eurosport, el camino inverso. Revista de Comunicación de la SEECI, 55, 57-74. http://doi.org/10.15198/seeci.2022.55.e765
Sánchez Serrano, D., Bergaz Portolés, M., y Arranz Rodríguez, I. (2023). La transformación de la estrategia de medios desde la irrupción del Branded Content. El caso “Aprendemos Juntos” de BBVA. Revista de Comunicación de la SEECI, 56, 10–27. https://doi.org/10.15198/seeci.2023.56.e801
Santomier Jr, J., Söderman, S., y Kunz, R. (2020). Digital transformation and strategic sponsorship: The case of BBVA. Quality in Sport, 6(4), 54–70. https://doi.org/10.12775/QS.2020.026
Sashittal, H. C., y Jassawalla, A. R. (2021). Brands as personal narratives: learning from user–YouTube–brand interactions. Journal of Brand Management, 28, 657–670. https://doi.org/10.1057/s41262-021-00248-4
Spotify for Artists. (2024, 24 de abril). Spotify Clips: cómo empezar a usar los vídeos de formato corto en tu perfil. https://artists.spotify.com/es-419/blog/spotify-clips-get-started-short-form-video-stream-on
We Are Social y Meltwater. (25 de febrero de 2025). Digital 2025 Spain Report. DataReportal. https://datareportal.com/reports/digital-2025-spain
Wang, R., y Chan-Olmsted, S. (2020). Content marketing strategy of branded YouTube channels. Journal of Media Business Studies, 17(3–4), 294–316. https://doi.org/10.1080/16522354.2020.1783130
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2026 Revista de Comunicación
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
Revista de Comunicación conserva los derechos patrimoniales de las obras publicadas bajo una licencia Creative Commons 4.0 y permite al autor mantener los derechos patrimoniales sin restricciones.
Esta revista y sus artículos se publican bajo la licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0), por lo cual el usuario es libre de: compartir, copiar y redistribuir el material en cualquier medio o formato, siempre y cuando: dé crédito de manera adecuada, brinde un enlace a la licencia e indique si se han realizado cambios; no use nuestro contenido con propósitos comerciales; y/o remezcle o transforme el material.
Portal de Revistas de la Universidad de Piura.