Movilización, ecualización y retórica populista en Facebook. Campañas presidenciales de Brasil, Colombia, Chile y Perú

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC24.2-2025-3937

Palabras clave:

Comunicación política, Facebook, eleciones, Sudamérica, movilización, Brasil, Colombia, Chile, Perú

Resumen

Propósito. Las democracias occidentales experimentan el surgimiento de actores que han conquistado posiciones de poder mediante el uso de novedosas estrategias de comunicación digital y narrativas de campaña populista. El objetivo de este estudio es ofrecer una descripción analítica de las estrategias de comunicación digital empleadas por actores políticos nuevos y establecidos, así como evaluar la prevalencia de la retórica populista, en las más recientes elecciones presidenciales en Brasil, Colombia, Chile y Perú. Metodología. Se utiliza una base de datos compuesta por 2,930 publicaciones en Facebook de candidatos y partidos durante las campañas presidenciales. El análisis comparado de contenido utiliza el modelo analítico desarrollado por el proyecto Campaigning for Strasbourg. Resultados y conclusiones. Los resultados exponen una tendencia al uso más intenso de Facebook por parte de nuevos competidores. Los datos sugieren que todas las campañas analizadas hacen uso de la retórica populista, pero esta aparece más frecuentemente en el discurso de los partidos de oposición. A escala nacional, Colombia se destaca como el país donde el discurso populista y la campaña negativa estarían más generalizados. Aporte original. La investigación sobre las funciones que privilegian los actores políticos y la prevalencia de retórica populista en Facebook, durante las elecciones, se ha realizado principalmente en Europa y Estados Unidos. Este estudio extiende este análisis a Sudamérica. El análisis comparado de contenido permitió identificar diferencias significativas en el uso de Facebook y la retórica populista, así como descubrir particularidades tanto al nivel de los partidos como de los países. 

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Biografía del autor/a

Vicente Fenoll, Universidad de Valencia (España)

Doctor en Comunicación y licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Valencia, donde ejerce como profesor en el Departamento de Teoría de los Lenguajes y Ciencias de la Comunicación. Es miembro de los grupos de investigación DigiWorld, CamforS y MediaFlows. Sus intereses de investigación son el populismo, la polarización, los medios sociales, la comunicación política y la desinformación. https://orcid.org/0000-0002-5851-4237, vicente.fenoll@uv.es

Percy Peña-Vicuña, Universidad Católica del Norte (Chile)

Doctor y Magíster en Educación por la Pontificia Universidad Católica de Chile, y Máster en Comunicación y Educación por la Universidad Autónoma de Barcelona. Académico de la Facultad de Humanidades de la Universidad Católica del Norte (Chile). Sus líneas de investigación incluyen el populismo político en el contexto de las redes sociales, desinformación y polarización política, repertorios mediáticos y la alfabetización mediática. https://orcid.org/0000-0002-4997-547X, ppenav@ucn.cl

Alejandro Sánchez-López-de-Mesa, Pontificia Universidad Javeriana Cali (Colombia)

Politólogo. Magister en Estudios Políticos. Instituto de Estudios Políticos y relaciones Internacionales. Universidad nacional de Colombia. Profesor asistente departamento de Ciencia Jurídica y política. Pontificia Universidad Javeriana Cali (Colombia). Investiga partidos y otras organizaciones que compiten por votos en los niveles nacional y subnacional, elecciones y conflicto armado. https://orcid.org/0000-0001-6497-8233, alejandrosl@javerianacali.edu.co

Adriana Rodríguez-Sánchez, Pontificia Universidad Javeriana Cali (Colombia)

Doctora en Estudios Científicos Sociales del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Occidente- ITESO (México). Profesora asociada del Departamento de Comunicación y Lenguaje de la Pontificia Universidad Javeriana Cali (Colombia). Intereses investigativos en análisis de audiencias, desinformación y discursos de odio en contextos políticos. https://orcid.org/0000-0001-8879-7381, adrianarodriguez@javerianacali.edu.co

Mathias-Felipe de-Lima-Santos, Macquarie University (Australia)

Doctor en Comunicación por la Universidad de Navarra (España) y Magíster en Gestión de Medios por la Universidad de Aalborg (Dinamarca) y la Universidad de Salzburgo (Austria). Es profesor de Periodismo Multiplataforma en la Universidad Macquarie (Australia), y Investigador en el Grupo de Investigación en Comunicación Política, Periodismo y Democracia (POLCOM-GRP) de la Universidad Pompeu Fabra (España) y Investigador Asociado en el Observatorio de Medios Digitales y Sociedad (DMSO) de la Universidad Federal de São Paulo (Brasil). Sus intereses de investigación abarcan la naturaleza cambiante de la comunicación, particularmente influenciada por las innovaciones tecnológicas en el periodismo, los medios y las redes sociales. https://orcid.org/0000-0001-8879-7381, mathias.felipe@mq.edu.au

Pamela Romero-Lizama, Universidad de Playa Ancha (Chile)

Doctora en Ciencias Humanas, Magíster en Comunicación y Licenciada en Comunicación Social por la Universidad Austral de Chile. Es académica del Departamento de Mediaciones y Subjetividades de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Playa Ancha e investigadora del Observatorio Psicosocial en Situaciones de Emergencia (Chile). Su investigación se centra en el análisis crítico del discurso, la equidad de género, la interculturalidad y los movimientos sociales. https://orcid.org/0000-0003-0191-128X, pamela.romero@upla.cl

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Publicado

03-09-2025

Cómo citar

Fenoll, V., Peña-Vicuña, P. ., Sánchez-López-de-Mesa, A. ., Rodríguez-Sánchez, A. ., de-Lima-Santos, M.-F. ., & Romero-Lizama, P. . (2025). Movilización, ecualización y retórica populista en Facebook. Campañas presidenciales de Brasil, Colombia, Chile y Perú. Revista De Comunicación, 24(2), 109–125. https://doi.org/10.26441/RC24.2-2025-3937

Número

Sección

Artículos