La estrategia digital de internacionalización de Marca en Latinoamérica: Estudio de caso de MARCA Claro en México

José Luis Rojas Torrijos

Authors

José Luis Rojas Torrijos Universidad de Sevilla http://orcid.org/0000-0002-7390-9843 (unauthenticated)

Keywords:

sports journalism, digital journalism, innovation, internationalization, MARCA Claro, digital strategy

Abstract

This article is a thorough analysis of the content plan and digital strategy developed on the web, mobile app and social media for the launching in Mexico in 2017 of MarcaClaro.com, a new multimedia platform created by the sports daily newspaper Marca in order to internationalise and consolidate as a leading sports outlet in Latin America. For that purpose, first there is a content analysis of pieces of information (priorisation of topics and events, new formats and storytelling) published on the web during its first five months of life and selected through a random simple and, secondly, there are in-depth interviews to MARCA Claro chief editors both in Spain and in Mexico so as to know editorial keys of this transnational media partnership.

Author Biography

José Luis Rojas Torrijos, Universidad de Sevilla

periodista con amplia experiencia en gabinetes de comunicación y medios radiofónicos, impresos y digitales. Es Doctor en Periodismo por la Universidad de Sevilla y Profesor Asociado del Departamento de Periodismo II de la misma universidad. Líneas de investigación: periodismo deportivo, periodismo especializado, innovación en periodismo, ética periodística, uso del lenguaje y libros de estilo

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