El branded content en el medio sonoro: estudio comparativo de su idoneidad en la radio frente al podcasting

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC23.2-2024-3494

Palabras clave:

radio, podcast, branded content, branded content sonoro, branded podcast, narrativa de marca

Resumen

La creación de contenidos de marca está experimentando un aumento en respuesta a la pérdida gradual de efectividad de la publicidad convencional. En este artículo se analiza el grado de idoneidad del medio radiofónico para el desarrollo de la técnica de branded content, en contraste con el podcasting, desde la perspectiva de los profesionales de ambos sectores. Para ello se plantea una investigación de carácter exploratorio, mediante una triangulación metodológica. En concreto, se realizan entrevistas abiertas a 6 profesionales de rango directivo vinculados a estos medios, que se completan con una encuesta a 50 profesionales de la empresa radiofónica y un análisis de contenido de las tarifas publicitarias vigentes en 2023 de las 31 emisoras generalistas y temáticas incluidas en el Estudio General de Medios. La investigación evidencia que, a nivel formal, a pesar de los obstáculos que la radio experimenta en cuanto a la comercialización de la técnica, es un medio válido para su implementación y que el prestigio que aportan determinadas emisoras, su audiencia y expertice, en cuanto a la producción de productos periodísticos, aportan un valor añadido a la marca. Sin embargo, considerando el carácter táctico del medio, en función de los objetivos y resultados que persiga la marca, el podcasting puede resultar el medio sonoro hablado más adecuado.

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Biografía del autor/a

María Fitó-Carreras, Universitat Internacional de Catalunya

Profesora asociada en la Facultad de Ciencias de la Información en la Universitat Internacional de Catalunya. Doctoranda en Comunicación y Licenciada en Derecho. Miembro del Grupo AINA (Análisis de la Identidad Narrativa Audio-visual-textual). Sus principales líneas de investigación son la comunicación y narrativas sonoras, la publicidad sonora y el podcasting. https://orcid.org/0000-0002-0500-4006, mfito@uic.es

Montserrat Vidal-Mestre, Universitat Internacional de Catalunya

Doctora en Ciencias de la Comunicación. Profesora en Universidad Internacional de Catalunya. Máster en Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional y Máster de Postproducción Audiovisual. Miembro del Grupo AINA. Su línea de investigación se centra en la comunicación y narrativa audiovisual, corporativa y de marca. https://orcid.org/0000-0001-6144-5386, mvidalm@uic.es

Alfonso Méndiz-Noguero, Universitat Internacional de Catalunya

Rector de la Universitat Internacional de Catalunya. Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad. Posgrado en Producción para Cine y Televisión en UCLA. Visiting researcher en la Universidad Hebrea de Jerusalén, en la Universidad de La Sabana, y en la Universidad del Sacro Cuore. Director del Grupo de Investigación Consolidado AINA (2021 SGR 01243). https://orcid.org/0000-0003-4450-1272, amendiz@uic.es

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Publicado

27-07-2024

Cómo citar

Fitó-Carreras, M., Vidal-Mestre, M., & Méndiz-Noguero, A. (2024). El branded content en el medio sonoro: estudio comparativo de su idoneidad en la radio frente al podcasting. Revista De Comunicación, 23(2), 73–90. https://doi.org/10.26441/RC23.2-2024-3494

Número

Sección

Artículos