Índice de calidad del branded content informativo en España: Criterios y evaluación

Dolors Palau-Sampio; Maria Iranzo-Cabrera

doi:10.26441/RC23.1-2024-3390

Autores/as

Dolors Palau-Sampio Universitat de València https://orcid.org/0000-0001-9051-0239
Maria Iranzo-Cabrera Universitat de València https://orcid.org/0000-0002-6237-6041

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC23.1-2024-3390

Palabras clave:

branded content, periodismo, calidad periodística, deontología, ética de la prensa, autorregulación, financiación, modelo de negocio

Resumen

El branded content en su modalidad informativa se fundamenta en publicaciones que imitan el estilo y carácter del contenido editorial, intentando que su condición de patrocinado pase desapercibida a la audiencia. Esta investigación se propone analizar la calidad periodística de estas publicaciones a través de dos objetivos específicos. En primer lugar, se desarrolla una propuesta metodológica cualitativa para evaluar estos contenidos sponsorizados. Este índice contempla diez criterios fundamentales de la calidad periodística y asigna una valoración (<10) en una escala de cuatro niveles (deficiente, mínima, buena y excelente). En segundo lugar, se aplica este índice a una muestra de ítems publicados durante un mes (N=372) en seis de los principales medios digitales españoles. Los resultados evidencian estándares mínimos en el branded content informativo. Sólo uno de los seis medios analizados cumple con los estándares de buena calidad, con una valoración de 6,8, mientras que los restantes presentan niveles pobres de rigor periodístico. Cuatro de los medios ni siquiera alcanzan una valoración global de cinco sobre diez. Desde un punto de vista periodístico, el branded content informativo atiende a la selección de temas de interés para la ciudadanía y a los roles periodísticos de servicio y social. Sin embargo, las fuentes son escasas, están vinculadas a la empresa promotora y, a menudo, resultan poco adecuadas para tratar el tema. El estrecho vínculo entre el contenido y la marca evidencia el riesgo que el branded content supone para garantizar la distancia entre contenidos editoriales y comerciales.

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Biografía del autor/a

Dolors Palau-Sampio, Universitat de València

Doctora en Periodismo por la Universitat Autònoma de Barcelona (Premio Extraordinario, 2008). Profesora de Periodismo de la Universitat de València desde 2000. Sus líneas de investigación son la calidad periodística y deontología, el periodismo narrativo y digital, y los géneros y estilos periodísticos. https://orcid.org/0000-0001-9051-0239, dolors.palau@uv.es

Maria Iranzo-Cabrera, Universitat de València

Doctora (Premio Extraordinario) y licenciada en Periodismo (Premio Extraordinario y Primer Premio Nacional de Fin de Carrera) por la Universitat de València. Profesora de Periodismo desde 2015. Sus líneas de investigación son la calidad periodística y deontología, la perspectiva de género en comunicación y el ciberactivismo. https://orcid.org/0000-0002-6237-6041, maria.iranzo-cabrera@uv.es

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