Continuity as advertising value

Authors

  • Lizardo Vargas Bianchi Universidad de Piura

Keywords:

Continuity, advertising value

Abstract

The present paper introduces the concept and convenience of managing brand advertising as a continuum over time, presenting this practice as a value or equity due to its direct relationship with the salience and familiarity levels the brand acquires as a consequence. The advertising continuum as equity is framed in researcher's A.S.C. Ehrenberg view on how advertising works, a view which it's core aspects are stated in the paper's first section.

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Published

2022-06-14

Issue

Vol. 1 No. 1 (2002)

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Papers

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How to Cite

Vargas Bianchi, L. (2022). Continuity as advertising value. Revista De Comunicación, 1(1), 51-66. https://revistadecomunicacion.com/article/view/2891

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