Mediatización de las dinámicas culturales de las celebridades: el caso de Rosalía en Instagram
Este artículo analiza el proceso de mediatización cultural de las celebridades tomando como caso de estudio la auto-presentación en la red social Instagram de la cantante Rosalía (@rosalia.vt). Para ello se ha realizado un doble análisis cuantitativo y cualitativo de las 449 publicaciones que la cantante realiza entre el 1-1-2018 y el 31-7-2020, periodo en que alcanza fama internacional con el lanzamiento del álbum El Mal Querer. El análisis estadístico descriptivo de esta muestra permite determinar los patrones de publicación de la cantante, las categorías a las que asocia su imagen y el uso que hace de las potencialidades de esta red social. El análisis iconológico de la muestra permite determinar los referentes culturales que Rosalía asocia a su imagen, dentro de un contexto globalizado, urbano y de inspiración flamenca. Este estudio concluye que Rosalía aparece como un caso tipo de “celebritización”, ya que usa estratégicamente la lógica mediática de las redes sociales como una manera de afianzar su marca personal diversificándola más allá del ámbito de la música.
Palabras clave
mediatización, lógica mediática, Instagram, Rosalía, celebridades
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Más sobre los autores
Andrea Bravo-Araujo
https://orcid.org/0000-0003-4877-1464
Magíster en Investigación en Ciencias Sociales y Graduada en Periodismo por la Universidad de Navarra
Javier Serrano-Puche
https://orcid.org/0000-0001-6633-5303
Doctor en Comunicación y Profesor Titular en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, donde es Vicedecano de Ordenación Académica. Su producción científica más reciente se centra en las tendencias en el consumo de noticias, la desinformación en el espacio público digital y en la relación entre los medios de comunicación y las emociones.
Mónica Codina-Blasco
http://orcid.org/0000-0003-3378-7308
Doctora en Filosofía y Profesora Titular de las asignaturas Deontología Periodística y Deontología de la Comunicación Audiovisual en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Su investigación se centra en el estudio de la Ética de la Comunicación.
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