Product placement in the movies: Advertising analysis of the Cars category through diverse films. Measurement of influence factors which affect advertising objectives

Authors

  • Mela Salazar de Velásquez Universidad de Piura
  • Eyleen Lau Chufon Universidad de Piura

Keywords:

brand, product placement, advertising

Abstract

The research aims at informing in which way Product Placement contributes to the fulfillment of advertising objectives in a brand and to find out which are the main factors and criteria to develop a strategy with this advertising tool. Ten films have been selected in the Cars category, since it is the most widely used in product placement, and a self-owned effectiveness measuring system has been used for this advertising tool in the movies. The analysis contemplates the influence factors –type of product placement, duration, brand place in the film, type of scene, number of apparitions, relationship with the authors–,and the way these are a support of the advertising objectives of the brands –to introduce a product, predispose towards buying, brand recalling, building brand personality and incrementing notoriety–.

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Author Biographies

Mela Salazar de Velásquez, Universidad de Piura

Mela Salazar de Velásquez es Decana de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura (UDEP).
Master en Dirección y Gestión de Empresas (MDGE) por la Universidad de Piura. Profesora del Área de
Comunicaciones de marketing. Con Estudios de doctorado en Comunicación Pública en la Universidad de
Navarra

Eyleen Lau Chufon, Universidad de Piura

Licenciada en Comunicación por la Universidad de Piura. Actualmente es Ejecutiva de Medios en la central de medios de Starcom Mediavest Group

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VELEZMORO MORALES, Luis; entrevista personal; Universidad de Lima, Lima,

de marzo de 2005.

Published

28/05/2022

How to Cite

Salazar de Velásquez, M. ., & Lau Chufon, E. . (2022). Product placement in the movies: Advertising analysis of the Cars category through diverse films. Measurement of influence factors which affect advertising objectives. Revista De Comunicación, 9(1), 60–94. Retrieved from https://revistadecomunicacion.com/article/view/2783

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Papers