Charan, R. Repensar la ventaja competitiva. Nuevas reglas para la era digital

Authors

  • Mela Salazar Velarde Universidad de Piura

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC21.2-2022-R2

Keywords:

review

Abstract

Un mercado de cambios rápidos, desarrollo tecnológico y competencia intensa hacen que las compañías se replanteen su ventaja competitiva - tema central de este libro - que ya no parece estar en los activos ni en las marcas establecidas, como señala el autor, sino en quien tiene la preferencia del consumidor y la mantiene a través de la innovación continua y una cultura orientada a la acción.

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Author Biography

  • Mela Salazar Velarde, Universidad de Piura

    Master es Comunicadora y Máster en Dirección y Gestión Empresarial por la Universidad de Piura y Profesora a tiempo completo en el Área de Comunicaciones de Marketing de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Piura. mela.salazar@udep.edu.pe

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Published

2022-09-08

Issue

Vol. 21 No. 2 (2022)

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Book Review

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How to Cite

Salazar Velarde, M. . (2022). Charan, R. Repensar la ventaja competitiva. Nuevas reglas para la era digital. Revista De Comunicación, 21(2), 323-324. https://doi.org/10.26441/RC21.2-2022-R2

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