Hibridación de los estudios de audiencia de radio en España. El consenso como base del mantenimiento del statu quo
DOI:
https://doi.org/10.26441/RC25.2-2026-4437Palabras clave:
España, radio, medición de audiencia, transformación digital, metodología híbridaResumen
Propósito. Este estudio pretende evaluar el impacto estructural que los cambios recientes en la medición de audiencia pueden tener en el mercado radiofónico español. Estos cambios incluyen la hibridación de metodologías censales con el uso de registros en streaming y, próximamente, en podcasts segregados de la programación. Metodología. El diseño de la investigación se basa en una estrategia híbrida que combina técnicas cuantitativas y cualitativas, lo cual permite la explotación tanto de datos estadísticamente representativos como de información en profundidad. Resultados y conclusiones. El análisis concluye que el consenso entre los operadores (en el marco de la AIMC) marcará el mantenimiento del statu quo actual, a grandes rasgos. Si acaso, empiezan a surgir leves mejoras por el afloramiento de audiencias no detectadas con la metodología de las encuestas. Los mayores retos a futuro serán el efecto que pueda tener la audiencia de los productos de radio en plataformas digitales y su monetización. Y, quizás, la acreditación de que la transformación digital no le está sentando mal al medio radio. Aporte original. En este mercado dual, los datos de audiencia suponen uno de los factores clave de su evolución y de ahí la importancia de prever una posible alteración significativa motivada por cambios en la metodología. Son relevantes tanto el acceso a los datos completos de audiencia de AIMC -no recogidos en investigaciones previas- como a los perfiles profesionales que lideran el sector de la radio, lo que confiere relevancia a las conclusiones de esta investigación.
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