Las editoriales españolas en las redes sociales: presencia, actividad y compromiso

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC19.1-2020-A9

Palabras clave:

red social, Facebook, Twitter, Instagram, editorial, modelo PRGS, España

Resumen

Esta investigación tiene como objetivo general abordar el modo en que las veinticinco primeras editoriales españolas en publicación de literatura gestionan sus redes sociales. Para ello, por medio del modelo PRGS, se analiza el peso de las principales redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram) en la estrategia de marketing digital de las empresas editoriales españolas desde una triple dimensión: a) la atracción de usuarios, b) la generación de contenidos, y c) el compromiso de los usuarios con la marca. Del estudio realizado sobre las editoriales españolas se concluye que Facebook es la que más fans genera, frente a Twitter e Instagram. Sin embargo, Twitter es la red más aprovechada para generar contenidos. Finalmente, en lo tocante al compromiso, los resultados apuntan a Instagram como la red donde se obtienen mejores resultados.

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Biografía del autor/a

  • Marta Magadán-Díaz, Universidad Internacional de la Rioja

    Doctora en Administración de Empresas por la Universidad de Oviedo, profesora de la Universidad Internacional de la Rioja y CEO en la industria editorial; dirige Las Tertulias del Campoamor de la Fundación Municipal de Cultura del Ayuntamiento de Oviedo. Fue presidenta del Gremio de Editores de Asturias y formó parte de la junta directiva de la Federación de Gremio de Editores de España

  • Jesús Rivas-García, Universidad Internacional de La Rioja

    Doctor en Economía por la Universidad de Oviedo y profesor de la Universidad Internacional de la Rioja. Director del Máster Universitario en Dirección de Operaciones y Calidad en la misma universidad. Fue profesor en la Universidad de Oviedo y profesor visitante en las universidades de Guadalajara y Colima. Desarrolló labores de asesoramiento y consultoría estratégica para empresas e instituciones públicas

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Publicado

10-03-2020

Número

Vol. 19 Núm. 1 (2020)

Sección

Artículos

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Cómo citar

Magadán-Díaz, M., & Rivas-García, J. (2020). Las editoriales españolas en las redes sociales: presencia, actividad y compromiso. Revista De Comunicación, 19(1), 149-170. https://doi.org/10.26441/RC19.1-2020-A9