Cortés-Quesada, J.A. and Vizcaíno-Verdú, A. 2025. Fragmented-brand consumerism on TikTok: The advertising impact on generation Alpha. Revista de Comunicación. 24, 1 (Mar. 2025), 109–125. DOI:https://doi.org/10.26441/RC24.1-2025-3659.