TY - JOUR AU - Méndiz Noguero, Alfonso AU - Regadera González, Elisa AU - Pasillas Salas, Gabriela PY - 2018/09/20 Y2 - 2024/03/29 TI - Valores y storytelling en los fashion films. El caso Tender Stories (2014-2017), de Tous JF - Revista de Comunicación JA - RCom VL - 17 IS - 2 SE - Artículos de trabajo DO - UR - https://revistadecomunicacion.com/article/view/966 SP - 316-335 AB - <p class="texto">La comunicación de las marcas de moda configura su identidad a partir de los&nbsp;<em>valores corporativos&nbsp;</em>que son proclamados en su publicidad. La actual tendencia al&nbsp;<em>storytelling</em>&nbsp;potencia aún más la importancia de los aspectos inmateriales, pues las campañas narrativas promueven valores más que productos y ofrecen historias más que argumentos. Con la irrupción de los&nbsp;<em>fashion films</em>, las marcas de moda se han volcado en una comunicación emocional y narrativa: los productos quedan en segundo plano y los valores y el&nbsp;<em>storytelling</em>&nbsp;pasan a ser el eje vertebrador del discurso.</p><p class="texto">En este artículo analizaremos la serie de fashion films&nbsp;<em>Tender Stories&nbsp;</em>(2014-2017), de la casa joyera Tous, cuyas historias desarrollan el concepto del amor. Para ello, utilizaremos el análisis fílmico que propone García-Noblejas (“primeras y segundas navegaciones”) para descubrir cómo concibe Tous el amor en las diversas relaciones (noviazgo, matrimonio, relación padres-hijos) y cómo lo proclama en su&nbsp;<em>storytelling</em>.</p> ER -