TY - JOUR AU - Arrojo, María José AU - Martín, Elena PY - 2019/09/03 Y2 - 2024/03/29 TI - El seguimiento activo de las series de ficción en internet. La atención y la emoción como desencadenantes del binge-watching JF - Revista de Comunicación JA - RCom VL - 18 IS - 2 SE - Artículos DO - 10.26441/RC18.2-2019-A1-1 UR - https://revistadecomunicacion.com/article/view/1310 SP - 3-23 AB - <p>Se investiga cómo influyen los nuevos diseños comunicativos en el entorno digital, en la percepción de los contenidos comunicativos y en el seguimiento activo (<em>engagement</em>) de los mismos. El estudio plantea dos objetivos: 1) analizar cómo el soporte (teléfono, ordenador, televisor) condiciona la <em>percepción</em> y el <em>engagement</em> de las series de ficción; y 2) cómo estos soportes tecnológicos pueden condicionar el <em>consumo</em>. Para realizar la investigación, se eligió la serie “The 100”, y se analizaron las diferencias en la percepción en función del canal de distribución —sujeto a una parrilla de programación o no— y la repercusión del nivel de consumo según el soporte tecnológico utilizado. Como método científico, se empleó la Metodología de Investigación del <em>Neuromarketing</em> aplicada al estudio de fenómenos comunicativos. Los resultados corroboran la hipótesis de que el soporte y el dispositivo de transmisión condicionan la atención y el seguimiento activo (<em>engagement</em>) del contenido audiovisual en Internet.</p> ER -