TY - JOUR AU - Herranz de la Casa, José María AU - Caerols Mateo, Raquel AU - Sidorenko Bautista, Pavel PY - 2019/08/26 Y2 - 2024/03/28 TI - La realidad virtual y el vídeo 360º en la comunicación empresarial e institucional JF - Revista de Comunicación JA - RCom VL - 18 IS - 2 SE - Artículos DO - 10.26441/RC18.2-2019-A9 UR - https://revistadecomunicacion.com/article/view/1292 SP - 177-199 AB - <p>Abordar la presencia y el desarrollo de la realidad virtual en el ámbito profesional supone un reto complejo sobre el que profundizar. Es una temática de actualidad en múltiples foros y un campo emergente, ya que no se ha consolidado una base sólida teórica y académica sobre la que fundamentar su presencia en la sociedad, así como sus posibilidades en relación a la construcción de relato, de nueva mirada y de modelos de negocio.</p><p>Este artículo profundiza en el uso comunicativo de la realidad virtual en el ámbito empresarial e institucional. Se plantea a través de una revisión de casos los usos del formato multimedia con capacidad inmersiva que desarrollan determinadas instituciones, con el fin de delimitar su intencionalidad para concienciar, educar, entretener, informar o desarrollar estrategias de marketing. Y además plantea si este formato es solo una moda temporal o una estrategia para lograr mayor presencia de marca.</p> ER -