TY - JOUR AU - Gutiérrez-García, Maria AU - Barrios-Rubio, Andrés PY - 2019/03/20 Y2 - 2024/03/28 TI - Del offline a la r@dio: las experiencias de la industria radiofónica española y colombiana JF - Revista de Comunicación JA - RCom VL - 18 IS - 1 SE - Artículos DO - 10.26441/RC18.1-2019-A4 UR - https://revistadecomunicacion.com/article/view/1023 SP - 73-94 AB - <p>En el proceso de adaptación de la industria radiofónica a la naturaleza del entorno digital, los operadores implementan estrategias que vehiculan la convivencia del offline, todavía <em>core</em> del negocio, y el <em>online</em> en aras a definir su proyecto de r@dio. El objetivo de este artículo es determinar qué tipo de actividades desarrolla, su grado de eficacia y hasta qué punto influyen las particularidades de su propio mercado. La investigación se centra en dos escenarios, España y Colombia, y plantea un abordaje metodológicamente mixto, a partir del diseño de instrumentos que dan insumos cuantitativos, sin dejar de lado elementos cualitativos, de lo que acontece en los perfiles de las redes sociales y las web-r@dio de las emisoras. Como conclusiones, se observa que la difusión crossradial parte del sonido offline que en el marco de la táctica 360º se vuelve testimonial frente a la presencia de texto, fotografías y vídeos.</p> ER -