@article{Herranz de la Casa_Caerols Mateo_Sidorenko Bautista_2019, title={La realidad virtual y el vídeo 360º en la comunicación empresarial e institucional}, volume={18}, url={https://revistadecomunicacion.com/article/view/1292}, DOI={10.26441/RC18.2-2019-A9}, abstractNote={<p>Abordar la presencia y el desarrollo de la realidad virtual en el ámbito profesional supone un reto complejo sobre el que profundizar. Es una temática de actualidad en múltiples foros y un campo emergente, ya que no se ha consolidado una base sólida teórica y académica sobre la que fundamentar su presencia en la sociedad, así como sus posibilidades en relación a la construcción de relato, de nueva mirada y de modelos de negocio.</p> <p>Este artículo profundiza en el uso comunicativo de la realidad virtual en el ámbito empresarial e institucional. Se plantea a través de una revisión de casos los usos del formato multimedia con capacidad inmersiva que desarrollan determinadas instituciones, con el fin de delimitar su intencionalidad para concienciar, educar, entretener, informar o desarrollar estrategias de marketing. Y además plantea si este formato es solo una moda temporal o una estrategia para lograr mayor presencia de marca.</p>}, number={2}, journal={Revista de Comunicación}, author={Herranz de la Casa, José María and Caerols Mateo, Raquel and Sidorenko Bautista, Pavel}, year={2019}, month={ago.}, pages={177–199} }