Kidfluencers en YouTube: análisis del contenido publicitario y profesionalización
DOI:
https://doi.org/10.26441/RC-25.1-2026-4342Palabras clave:
kidfluencers, marketing de influencia, YouTube, publicidad infantil, branded content, contenido orgánico, relaciones comerciales, supervisión parental, señalización publicitaria, profesionalizaciónResumen
Propósito. El presente estudio analiza el contenido publicitario y las relaciones comerciales de los kidfluencers españoles en YouTube, con el objetivo de caracterizar su perfil y grado de profesionalización, examinar la naturaleza de sus contenidos y dinámicas familiares, identificar la presencia de marcas y la tipología de colaboraciones, así como explorar los formatos de integración más habituales. Metodología. La investigación adopta un enfoque mixto, cuantitativo y cualitativo. Se analizaron 1306 publicaciones correspondientes a diez canales de YouTube a lo largo de un año, a partir de la selección de 25 vídeos más reproducidos por perfil y 25 vídeos con menciones explícitas a marcas o productos. Resultados y conclusiones. Los resultados muestran que la mayoría de los kidfluencers inició su actividad a edades tempranas, consolidando trayectorias de hasta ocho años en la plataforma. Sus contenidos se sitúan entre la producción amateur y semiprofesional, con presencia de dinámicas familiares y segmentación temática asociada al género. En relación con las marcas, predominan colaboraciones puntuales y contenidos híbridos en los que la diferenciación entre lo orgánico y lo patrocinado resulta difusa, con escasa señalización explícita. Los formatos más recurrentes, unboxings, vlogs, retos y videojuegos, facilitan la integración natural y emocional de productos y refuerzan la conexión con la audiencia. Aportes originales. El estudio concluye que la creciente profesionalización de los kidfluencers en España incrementa su credibilidad y valor comercial, al tiempo que evidencia dilemas éticos y regulatorios vinculados a la transparencia, la alfabetización mediática y la protección de los menores.
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