Periodista-influenciador: la construcción del perfil profesional a través de una revisión sistemática

Eva Sánchez-Amboage; Carlos Toural-Bran; Ángel Vizoso; Verónica Crespo-Pereira

doi:10.26441/RC24.2-2025-3950

Autores/as

Eva Sánchez-Amboage Universidade da Coruña (España) https://orcid.org/0000-0001-9058-2937
Carlos Toural-Bran Universidade de Santiago de Compostela (España) https://orcid.org/0000-0002-0961-3925
Ángel Vizoso Universidade de Santiago de Compostela (España) https://orcid.org/0000-0001-7898-9267
Verónica Crespo-Pereira Universidade da Coruña (España) https://orcid.org/0000-0001-7373-7204

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC24.2-2025-3950

Palabras clave:

periodista-influenciador, periodismo, roles profesionales, competencias, social media influencer, marketing de influencia, audiencias, medios nativos digitales, revisión sistemática, PRISMA

Resumen

Propósito. Los cambios en el ecosistema digital han reconfigurado las dinámicas del ejercicio periodístico, favoreciendo la aparición de un nuevo perfil: el periodista-influenciador. Esta investigación tiene como objetivo identificar, definir y analizar esta figura emergente, aún poco delimitada en la literatura académica. Metodología. Para cumplir con este propósito, se realizó una revisión sistemática de la literatura siguiendo el protocolo PRISMA. Se partió de una muestra inicial de 459 registros en las bases de datos Scopus (n=230) y Web of Science (n=229), seleccionando cualitativamente 64 estudios relevantes. Se utilizaron los programas Rayyan, Vosviewer, Datawrapper y Flourish para apoyar el proceso de análisis y visualización. Resultados y conclusiones. Los resultados muestran que el periodista-influenciador surge de la convergencia entre prácticas del periodismo tradicional y estrategias propias del marketing de influencia en redes sociales. Este perfil se caracteriza por informar, educar y entretener, mientras construye comunidades digitales y ejerce influencia sobre su audiencia. A diferencia del periodista tradicional, utiliza herramientas específicas de las plataformas digitales para establecer una relación directa y cercana con sus seguidores. La investigación concluye que este nuevo perfil representa una evolución significativa en el campo del periodismo, con implicancias relevantes para su práctica, ética y formación.

Aporte original. Este estudio ofrece el primer marco conceptual sistematizado del periodista-influenciador, proponiendo una definición operativa y líneas futuras de investigación. Con ello, contribuye al entendimiento académico de las transformaciones del rol periodístico en el entorno digital.

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Biografía del autor/a

Eva Sánchez-Amboage, Universidade da Coruña (España)

Profesora en los grados de Administración y Dirección de Empresas, Comunicación Audiovisual, así como en el máster de Planificación y Gestión de Destinos y Productos Turísticos. Es editora asociada de Redmarka. Revista Académica de Marketing Aplicado e investigadora del grupo de investigación iMARKA de la Universidade da Coruña. Sus líneas de investigación están principalmente vinculadas al marketing turístico, a la comunicación turística en los medios sociales y al marketing de influencia. https://orcid.org/0000-0001-9058-2937, eva.sanchez.amboage@udc.es

Carlos Toural-Bran, Universidade de Santiago de Compostela (España)

Doctor en Ciencias de la Comunicación, Profesor Titular en el Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidade de Santiago de Compostela, es Jefe de Gabinete del Rector y periodista. Forma parte del grupo Novos Medios, del que es secretario, desde el año 2006. Es director de la Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación. https://orcid.org/0000-0002-0961-3925, carlos.toural@usc.gal

Ángel Vizoso, Universidade de Santiago de Compostela (España)

Profesor Ayudante Doctor en el Departamento de Ciencias de la Comunicación de la Universidade de Santiago de Compostela. Sus líneas de investigación principales están centradas en el estudio de la visualización de la información, los cambios en los perfiles profesionales con motivo de la incorporación de los medios de comunicación a los nuevos soportes informativos y la verificación de la información en el contexto mediático actual. Es también editor de la Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, RAE-IC. https://orcid.org/0000-0001-7898-9267, angel.vizoso@usc.gal

Verónica Crespo-Pereira, Universidade da Coruña (España)

Diplomada en Turismo y licenciada en Publicidad y RR.PP. Actualmente ejerce como docente e investigadora del área de Comercialización e Investigación de Mercados en la Facultad de Economía y Empresa de la Universidade da Coruña. Sus líneas de investigación se vinculan con la comunicación, la innovación y la transformación digital. http://orcid.org/0000-0001-7373-7204, veronica.crespo@udc.es

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