Narrativas optimistas en Sudamérica: la baja frecuencia de mensajes negativos en las redes sociales de los candidatos presidenciales

Gonzalo Sarasqueta; Martina Ferrero; Samantha Olmedo; Erick Roberto Rojas Montiel; Juan Reynaldo Salinas Goytia

doi:10.26441/RC24.2-2025-3941

Autores/as

Gonzalo Sarasqueta Universidad Camilo José Cela (España) https://orcid.org/0000-0001-6472-8672
Martina Ferrero Universidad Camilo José Cela (España) https://orcid.org/0009-0008-4595-4963
Samantha Olmedo Universidad Católica Argentina (Argentina) https://orcid.org/0009-0000-5381-4647
Erick Roberto Rojas Montiel Universidad Bernardo O'Higgins (Chile)
Juan Reynaldo Salinas Goytia Universidad Privada Boliviana (Bolivia) https://orcid.org/0009-0009-4695-126X

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC24.2-2025-3941

Palabras clave:

redes sociales, candidatos, comunicación política, campaña negativa, debate público

Resumen

Propósito. Este artículo analiza las campañas negativas en redes sociales durante las elecciones presidenciales en siete países de Sudamérica. Metodología. Mediante un análisis de contenido de 15.073 publicaciones en X, Facebook, Instagram y TikTok, el estudio investiga el tipo de mensaje predominante (positivo, contraste o negativo), la red social con mayor concentración de contenidos negativos, la dimensión de dichos mensajes (personal o político) y la influencia de la ideología del candidato. Resultados y conclusiones. Los resultados muestran que la mayoría de los mensajes son positivos (80%). La red X resultó ser la plataforma con mayor presencia de mensajes negativos, aunque estos se enfocan principalmente en la dimensión política de los candidatos. No se hallaron diferencias significativas en el uso de campañas negativas entre candidatos de izquierda y derecha. Aporte original. En síntesis, los hallazgos sugieren que, a pesar del auge de las redes sociales, las campañas negativas no son dominantes en la región analizada, y cuando ocurren, se centran principalmente en aspectos políticos de los candidatos.

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Biografía del autor/a

Gonzalo Sarasqueta, Universidad Camilo José Cela (España)

Doctor en Ciencias Políticas por la Universidad Complutense de Madrid, dirige y es profesor del Máster en Comunicación Política y Empresarial de la Universidad Camilo José Cela. En dicha institución, es director del Laboratorio Digital de Narrativas Políticas y profesor de grado. Investiga sobre narrativas políticas y redes sociales. https://orcid.org/0000-0001-6472-8672, gonzalo.sarasqueta@ucjc.edu

Martina Ferrero, Universidad Camilo José Cela (España)

Licenciada en Relaciones Internacionales por la Universidad Católica Argentina. Es Directora del Máster Oficial en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales de la Universidad Camilo José Cela y miembro del Laboratorio Digital de Narrativas Políticas en la misma casa de estudios. Líneas de investigación: Narrativas Políticas y Comunicación Digital. https://orcid.org/0009-0008-4595-4963, martina.ferrero@ucjc.edu

Samantha Olmedo, Universidad Católica Argentina (Argentina)

Lic. en Ciencias Políticas por la Universidad Católica Argentina, investigadora y coordinadora del Curso de Posgrado en Comunicación Política e Institucional de la misma. Sus investigaciones son en torno a campañas electorales, estrategias de comunicación política y opinión pública. https://orcid.org/0009-0000-5381-4647, samanthaolmedo@uca.edu.ar

Erick Roberto Rojas Montiel, Universidad Bernardo O'Higgins (Chile)

Académico del Departamento de Formación y Desarrollo Científico en Ingeniería, Facultad de Ingeniería, Ciencia y Tecnología Universidad Bernardo O’Higgins. Doctorando en Comunicación por la Universidad Nacional de La Plata (Argentina). Líneas de investigación: comunicación, políticas públicas, RRSS y narrativas políticas. https://orcid.org/0009-0001-5370-7435, erojas@docente.ubo.cl

Juan Reynaldo Salinas Goytia, Universidad Privada Boliviana (Bolivia)

Doctorando en Derecho de la Universidad Complutense de Madrid, Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política por la Universidad Camilo José Cela. Profesor de la Universidad Privada Boliviana. Investiga sobre comunicación política, presidencialismo, división de poderes y populismo. https://orcid.org/0009-0009-4695-126X, juansalinas@upb.edu

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