Presencia de profesionales femeninas en la élite creativa de la publicidad

Blanca Miguélez-Juan; Araceli Castelló-Martínez

doi:10.26441/RC23.2-2024-3527

Autores/as

Blanca Miguélez-Juan Universidad del País Vasco https://orcid.org/0000-0002-8834-7644
Araceli Castelló-Martínez Universidad de Alicante https://orcid.org/0000-0001-5783-344X

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC23.2-2024-3527

Palabras clave:

Publicidad, Marketing, Comunicación, Creatividad, Festivales publicitarios, Igualdad de género, Brecha salarial, Club de Creativos, Cannes Lions

Resumen

La igualdad de género es uno de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la Agenda 2030. Sin embargo, en la industria publicitaria diversos estudios han demostrado la escasa presencia de mujeres trabajando en el ámbito de la creatividad, ocupando cargos directivos y formando parte de los jurados de los festivales. El objetivo del estudio es analizar la presencia de mujeres en el ámbito de los festivales publicitarios. La metodología se basa en un análisis cuantitativo de las ediciones de 2000 a 2023 de los Premios Nacionales de Creatividad del Club de Creativos y de Cannes Lions International Festival of Creativity. Se analizan en el periodo indicado la composición de los jurados de ambos festivales, los premios especiales a profesionales del sector (cdec de Honor y Lion of St. Mark, respectivamente), las fichas técnicas de los grandes premios (Gran Premio Nacional de Creatividad y Grand Prix conseguidos por España, respectivamente) y los equipos directivos de las entidades organizadoras. Los resultados demuestran la infrarrepresentación femenina en los festivales publicitarios, especialmente en la composición de los jurados, en los reconocimientos especiales y en las fichas técnicas de las campañas más destacadas, corroborando los hallazgos de investigaciones previas. Pese a las iniciativas emergentes que defienden la paridad en la profesión publicitaria, esta igualdad todavía no es real ni se materializa en los eventos que visibilizan la industria y reconocen su evolución: los festivales publicitarios.

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Biografía del autor/a

Blanca Miguélez-Juan, Universidad del País Vasco

Doctora en Comunicación Social y Profesora Agregada en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad del País Vasco, donde imparte Creatividad II y Redacción Publicitaria. Sus líneas de investigación se centran en la creatividad publicitaria, festivales publicitarios, tendencias publicitarias e igualdad de género, entre otras. https://orcid.org/0000-0002-8834-7644, blanca.miguelez@ehu.eus

Araceli Castelló-Martínez, Universidad de Alicante

Doctora en Comunicación y Profesora Titular de Universidad en el Departamento de Comunicación y Psicología Social de la Universidad de Alicante. Cuenta con dos sexenios de investigación CNEAI. Entre otras, sus publicaciones suman más de 50 artículos en revista científicas y más de 50 libros y capítulos de libros. Sus líneas de investigación se centran en estrategia creativa, marcas con propósito, responsabilidad social corporativa, festivales publicitarios, tendencias publicitarias, publicidad digital, igualdad de género. https://orcid.org/0000-0001-5783-344X, araceli.castello@gcloud.ua.es

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