La responsabilidad corporativa interna, efectos en la reputación y cuidado de los empleados séniores: estudio de caso en Mediaset

Sonia Losada Domínguez; Antonio  Ramos Arroyo; Begoña Gómez Nieto

doi:10.26441/RC22.2-2023-3273

Autores/as

Sonia Losada Domínguez Universidad Internacional de la Rioja https://orcid.org/0009-0003-5209-8388
Antonio Ramos Arroyo Universidad Internacional de La Rioja https://orcid.org/0000-0002-4360-0490
Begoña Gómez Nieto Universidad Internacional de La Rioja https://orcid.org/0000-0002-1055-1864

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3273

Palabras clave:

jubilación, retiro, responsabilidad social corporativa, gestión del talento, transferencia de conocimientos, reputación, marca empleadora, voluntariado corporativo, empleados senior

Resumen

Esta investigación presenta un plan de Responsabilidad Social Corporativa interna en Mediaset España para el colectivo de los empleados próximos a la jubilación. Se trata de una propuesta de proyecto innovador, bautizado como Abrazo entre generaciones, con el que se pretende obtener beneficios para los trabajadores, la organización y la sociedad. La necesidad de este plan viene constatada por el desarrollo de una metodología de tipo cualitativa ejecutada mediante la técnica de la entrevista realizada a empleados séniores entre 59 y 64 años que en los últimos cinco años han vivido un proceso de prejubilación en dos empresas del sector audiovisual español. En primer lugar, la empresa a través del plan se compromete a acompañar y cuidar a los trabajadores en la etapa final de su vida laboral, brindándoles asesoramiento económico, financiero y sobre su bienestar físico y emocional con el fin de que estén preparados para realizar con éxito el tránsito hacia su nueva etapa vital: la jubilación. Al mismo tiempo, la empresa, valiéndose de la experiencia de los trabajadores séniores y durante los años previos a su jubilación, puede mejorar aspectos de su organización como la gestión del talento, la transferencia de conocimiento entre las distintas generaciones y el orgullo de pertenencia a la organización, mediante la implicación de los trabajadores próximos a la jubilación en tareas de mentoring, embajadores de marca, o voluntariado corporativo, de este modo el plan de RSC interna estará dotado también de una dimensión externa y revertirá en un beneficio hacia la sociedad. El objetivo final del plan es que Mediaset España mejore su posicionamiento en los rankings de reputación corporativa y de marca empleadora de la empresa para atraer talento y convertirse, de nuevo, en el mejor lugar donde trabajar en el sector audiovisual español.

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Biografía del autor/a

Sonia Losada Domínguez, Universidad Internacional de la Rioja

Máster en Comunicación Corporativa por la Universidad Internacional de La Rioja y licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Ha trabajado en distintas redacciones de Informativos como Canal Plus, Europa Press y Antena 3. Es coordinadora del Área de Política de Informativos Telecinco donde previamente fue corresponsal parlamentaria y redactora de Defensa. bosquelosada@gmail.com

Antonio Ramos Arroyo, Universidad Internacional de La Rioja

Doctor en Comunicación por la Universidad Complutense de Madrid. Profesor de Comunicación corporativa y política en la Universidad Internacional de La Rioja y miembro del grupo de investigación COYSOD. Sus principales líneas de investigación se centran en la comunicación política e institucional. https://orcid.org/0000-0002-4360-0490, antonio.ramos@unir.net

Begoña Gómez Nieto, Universidad Internacional de La Rioja

Doctora en Cultura y Comunicación por IE University. Profesora Titular en la Universidad Internacional de la Rioja, miembro del grupo de investigación COYSODI, Directora Académica del Máster en Comunicación Corporativa. Sus principales líneas de investigación se centran en la comunicación publicitaria, organizacional, marca, estructura de contenidos en webs, igualdad de género en comunicación, comunicación y salud. https://orcid.org/0000-0002-1055-1864, begona.gomez.nieto@unir.net

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