Análisis de impacto del uso del clickbait en los perfiles de Twitter de los medios de comunicación españoles

Jesús Miguel Flores-Vivar; Laura Zazo-Correa

doi:10.26441/RC22.2-2023-3233

Autores/as

Jesús Miguel Flores-Vivar Universidad Complutense de Madrid https://orcid.org/0000-0003-1849-5315
Laura Zazo-Correa Universidad Francisco de Vitoria https://orcid.org/0000-0002-2742-8811

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3233

Palabras clave:

medios, redes sociales, comunicación, periodismo, clickbait, desinformación, Twitter

Resumen

El artículo aborda el uso del clickbait en el ecosistema mediático actual, dominado por la hegemonía de las redes sociales y en el que la competencia por atraer la atención de los usuarios es cada vez mayor entre los medios de comunicación. En este escenario, uno de los retos a los que se enfrenta el periodismo es la desinformación, pero, también, al desafío de atraer lectores a sus sitios web, por lo que cada vez es más habitual el uso de titulares que buscan llamar la atención del usuario para que haga clic en el enlace, sin importar el rigor informativo de los mismos, lo que puede provocar una mayor desinformación. En razón a ello, este trabajo busca analizar los contenidos (mensajes) que se dan en los perfiles de Twitter de los principales medios de comunicación españoles, que utilizan técnicas como el clickbait y, evaluar si los titulares cebo producen más desinformación o no, en el panorama mediático español. La metodología se basa en el análisis de contenido de los perfiles en Twitter de los medios de comunicación españoles tales como ABC, El País, El Mundo, Público, Diario.es, RTVE Noticias, COPE, Cadena Ser, Onda Cero, Antena 3 Noticias, Noticias Cuatro y La Sexta Noticias. Los resultados señalan que los medios analizados hacen un uso muy bajo de esta práctica y se concentra, principalmente, en secciones como Sociedad o Ciencia. Cabe destacar que, a pesar de hacer un bajo uso del clickbait, se observa el uso de otras fórmulas, como las preguntas en los titulares, buscando atraer usuarios y aumentar el número de páginas vistas.

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Biografía del autor/a

Jesús Miguel Flores-Vivar, Universidad Complutense de Madrid

Doctor en Ciencias de la Información. Profesor del Departameno de Periodismo y Nuevos Medios, director del Internet MediaLab y coordinador del Máster de Periodismo Multimedia Profesional en la Universidad Complutense de Madrid. Sus principales líneas de investigación son: ciberperiodismo y nuevos medios, innovación, inteligencia artificial y educación. https://orcid.org/0000-0003-1849-5315, jmflores@ucm.es

Laura Zazo-Correa, Universidad Francisco de Vitoria

Doctora en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, Máster en Periodismo Multimedia Profesional, Máster en Acompañamiento Educativo y Máster en Humanidades. Docente e investigadora de la Universidad Francisco de Vitoria. Su principal línea de investigación es el análisis de nuevas narrativas y soportes en el ecosistema digital, principalmente en las redes sociales. https://orcid.org/0000-0002-2742-8811, l.zazo.prof@ufv.es

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