El ejercicio de las relaciones públicas y la comunicación estratégica en Costa Rica

Margoth  Mena Young; Dulce María Rodríguez Rodríguez

doi:10.26441/RC22.2-2023-3158

Autores/as

Margoth Mena Young Universidad de Costa Rica https://orcid.org/0000-0002-9495-9081
Dulce María Rodríguez Rodríguez Universidad Latina de Costa Rica https://orcid.org/0000-0002-4370-1777

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC22.2-2023-3158

Palabras clave:

Comunicación estratégica, enseñanza superior, perfil profesional, competencia profesional

Resumen

Este estudio caracterizó el perfil y el ejercicio laboral de profesionales en relaciones públicas y comunicación estratégica en Costa Rica, a partir de los datos del Latin American Communication Monitor (LCM) en sus ediciones del 2014 al 2020 y de los estudios del Observatorio Laboral de Profesiones (OLaP) del Consejo Nacional de Rectores de Costa Rica del 2016 y del 2019. El LCM trabajó con una muestra 334 datos recolectados con participación voluntaria y cuestionario autoadministrado en línea, y del OLaP fueron 1187, mediante llamada telefónica a partir de datos de graduaciones que brindan las universidades que ofrecen la carrera. Como resultados principales, se encontró que quienes trabajan en comunicación estratégica sobrepasan a quienes la ejercen desde las relaciones públicas; las mujeres a pesar de ser mayoría en el campo no lo son en puestos de dirección; existe un aumento en la presencia de profesionales independientes y de entre 20 y 30 años; el ejercicio laboral se da en zonas metropolitanas; las principales competencias para mantener el empleo tienen buen desempeño; y que la comunicación “general” todavía es el área de trabajo con mayor presencia aunque la comunicación digital es la tendencia.

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Biografía del autor/a

Margoth Mena Young, Universidad de Costa Rica

Doctora en Comunicación con énfasis en Industrias Culturales. Es investigadora del Centro de Investigación en Comunicación de la Universidad de Costa Rica y profesora de la Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva de la misma universidad. Sus principales líneas de investigación son: comunicación de la ciencia y la tecnología, relaciones públicas y comunicación estratégica. https://orcid.org/0000-0002-9495-9081, margoth.mena@ucr.ac.cr

Dulce María Rodríguez Rodríguez, Universidad Latina de Costa Rica

Master en Comunicación y Mercadeo, Licenciada en Ciencias de la Comunicación Colectiva con énfasis en Relaciones Públicas. Docente e Investigadora en la Escuela de Comunicación de la Universidad Latina de Costa Rica. Sus principales líneas de investigación se centran en relaciones públicas, comunicación estratégica y transformación digital en la Comunicación. https://orcid.org/0000-0002-4370-1777, dulce.rodriguez@ulatina.cr

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