Castelló-Martínez, A. y Pino-Romero, C. (2019). De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC20.1-2021-R3

Palabras clave:

reseña, publicidad, comunicación persuasiva

Resumen

La monografía que es objeto de reseña representa una obra ciertamente apasionante en toda su extensión tanto en contenido como en perspectiva. No debe de pasar desapercibida la rúbrica de la misma que finaliza con dos términos: estrategia y empatía. Como las autoras disponen, la comunicación persuasiva se erige en la suma de la comunicación estratégica y la comunicación empática. En la obra se busca saber hacia dónde va la publicidad que, dicho sea de paso, como se establece en la misma, debe evolucionar a la Comunicación Persuasiva Integrada (CPI). Esta última es abordada desde un enfoque estratégico, dejando a un lado las tácticas. Debemos reparar, en efecto, que estamos en una etapa de profundos y numerosos cambios –desempeñando un importante papel las nuevas tecnologías- que inciden sobre la comunicación con carácter general y la publicidad de manera particular.

Biografía del autor/a

Patricia Vargas Portillo, ESIC Business & Marketing School

Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Huelva. Es académica de ESIC Business & Marketing School

Publicado

08-03-2021

Cómo citar

Vargas Portillo, P. (2021). Castelló-Martínez, A. y Pino-Romero, C. (2019). De la publicidad a la comunicación persuasiva integrada: estrategia y empatía. Revista De Comunicación, 20(1), 290–291. https://doi.org/10.26441/RC20.1-2021-R3

Número

Sección

Reseñas