Hacia un cambio en el sector de moda y lujo. Del dominio del influencer a la marca: Gucci, Loewe y Margiela

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.26441/RC19.2-2020-A15

Palabras clave:

branding, influencer, Instagram, comunicación corporativa, identidad de marca, marcas de lujo

Resumen

El influencer, considerado como un activo clave en la estrategia para la comunicación online (Pérez-Curiel y Clavijo-Ferreira, 2017), provoca una pérdida del control sobre las decisiones estratégicas de las marcas de moda debido a su independencia a la hora de desarrollar acciones (Díaz, 2017). Con objeto de describir en qué medida el influencer potencia la identidad de marca y la tendencia de cambio de estrategia en el sector, se diseña una metodología de análisis de contenido comparado de triple enfoque (Silverman, 2016; Krippendorff, 2004) que analiza las cuentas de Instagram de tres firmas de lujo de referencia internacional como Gucci, Loewe y Margiela (posts totales n1= 3756 y específicos n2=240) y desarrolla un panel de expertos (n3=6) dirigido a profesionales y académicos especializados. Los resultados indican cómo se ven afectados los valores e imagen corporativa de las marcas debido al discurso egopersonal de estos perfiles de influencia.

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Biografía del autor/a

Paloma Sanz Marcos, Universidad de Cádiz

Doctora en Comunicación por la Universidad de Sevilla y profesora de Marketing y publicidad en Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Cádiz

Concha Pérez Curiel, Universidad de Sevilla

Doctora en Periodismo por la Universidad de Sevilla, profesora en la Facultad de periodismo y directora del Máster de moda y comunicación en la misma universidad

Ana María Velasco Molpeceres, Universidad de Valladolid

Doctora en Comunicación por la Universidad de Valladolid y profesora de Historia económica y comunicación en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la misma universidad.

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Publicado

11-09-2020

Cómo citar

Sanz Marcos, P., Pérez Curiel, C., & Velasco Molpeceres, A. M. (2020). Hacia un cambio en el sector de moda y lujo. Del dominio del influencer a la marca: Gucci, Loewe y Margiela. Revista De Comunicación, 19(2), 263–284. https://doi.org/10.26441/RC19.2-2020-A15

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